户外广告“沉浸式体验”模糊虚拟与现实的边界

如果你现在去纽约，你会看到广告已经剥离，钢筋水泥暴露在外，上面还覆盖着生锈的支架……Jamestown正在对其进行一项耗资5亿美元、带有元宇宙色彩的重建，将大楼内部也变成广告空间。

关于此次颠覆性改造，还要从2020年说起。彼时，因为受到疫情影响，一年一度的Ball Drop仪式无法在线下举办，Jamestown举办了一场虚拟的跨年晚会。当时，定制应用程序体验的人数达到370万。

有了首次线上试水的成功，在2021年的跨年活动中，Jamestown在Decentraland“建造”了纽约时报广场一座元宇宙建筑。

从今年新年前夜开始，参与者可以参观纽约时报广场一座的虚拟版本，并参与2022年除夕夜庆祝活动“MetaFest 2022”——包括Ball Drop仪式、NFT艺术画廊、屋顶VIP休息室和虚拟音乐表演，一直持续到新年的凌晨。据悉，这场虚拟新年派对将Ball Drop仪式参与度提升到了约24亿人次。

“元宇宙是房地产和建筑环境演变的重要组成部分。虽然实体房地产主要局限于地理位置接近的人，但元宇宙可以通过身临其境的虚拟体验让世界各地的人访问各个地方。”Phillips表示。

目前，很多商业地产运营商都想在元宇宙创造一个与现实世界相似的虚拟建筑，但Jamestown则反其道而行，先创造了一个虚拟元宇宙建筑，然后再在现实世界建造一座类似建筑。

就在今年5月，Jamestown正式公布纽约时报广场的翻修工程。改造是关于“在数字和物理环境的交汇处重新定位一座物理建筑，并向前迈进”，Phillips在与市长埃里克·亚当斯（Eric Adams）出席的一次会议上表示。

根据宣传视频，这座楔形建筑将被改造成一个巨大的互动娱乐中心，连接“物理世界和数字世界”，并将艺术、技术和娱乐相结合，创造“沉浸式体验的未来”。

时代广场一座宣传视频

改造后的纽约时报广场一号将包括一个观景台、一个博物馆和“AR-VR集成的品牌体验”。

·项目核心将是12层楼的品牌体验空间。品牌商户将占据一半或全部楼层，通过部署虚拟现实、增强现实和其它尖端技术构建身临其境的空间体验，这有些类似于交互式梵高展览。（Jamestown预计，租赁期将为3-5年）

·6层楼将改造为一座博物馆，讲述大楼的故事、除夕庆典以及它在纽约时报广场历史上的地位（有点像是纽约时报广场的广告）。

·整个建筑顶部将打造成一个观景台。游客可以通过一座外部玻璃电梯到达屋顶，观景台向外延伸，将游客置于纽约时报广场灯光闪烁的“漩涡”之中。

观景台效果图

·重建项目还包括在大楼下方的一个新地铁入口（已经就位），以及Decentraland元宇宙中的一个虚拟组件，这样不太热心的游客就可以进来参加落球仪式，而不是被困在冰冷的广场上数小时。

该公司负责人兼总裁Michael Phillips说：“这是世界上唯一一座有实体建筑的建筑，既有庆祝新年和落球仪式，也有广告。这是唯一一座将一切联系在一起的建筑。”

预计这一为期27个月的工程将于2024年夏季结束并向公众开放。

虽然纽约时报广场一座在未来两年内将处于施工状态，但在此期间为了抓住与元宇宙相关的宣传并找到与公众联系互动的新方式，Jamestown已着手将AR/VR、虚拟货币等新技术纳入其投资组合，并推出一系列面向全球用户的数字营销活动，为市民和游客创造未来物理世界向数字世界过渡的体验。

创新虚拟体验《混凝土丛林AR时代广场》

这个月初，Jamestown推出了大型AR应用程序体验《混凝土丛林AR时代广场》（Concrete Jungle AR Times Square），作为对AR/VR沉浸式技术探索和部署计划的首个项目，旨在把纽约时报广场变成了一个数字游乐场，为大家带来探险体验。

“增强现实技术是娱乐、零售、广告和整体环境建筑领域的未来。“Jamestown集团总裁Michael Phillips表示，增强现实体验是一种提高公众参与度的工具，《混凝土丛林AR时报广场》应用程序将把这个工具常态化并扩大其应用规模。集团正通过投资这类技术，创造未来物理世界向数字世界过渡的体验，率先为公众搭建这么一座跨越虚实的桥梁。”

纽约时报广场设置了五个独特的观景区，用户可以通过这个应用程序进入5个观景区，每个观景区都有不同的动物、有带任务徽章的虚拟游戏、一个3D谜题以及与虚拟动物合影的机会。这五个观景区分别是：昆虫、爬行动物、鸟类、丛林和热带草原，里面有各种各样的动物，包括蜘蛛、鳄鱼、鹦鹉、树蛙、大象、狮子和长颈鹿等。

该AR体验用电影中的野生动物装饰了现场环境、数字标牌和摩天大楼，这些野生动物全天候都在活动。该应用程序利用地理空间定位技术让虚拟层根据一天当中的不同时间对用户的一举一动做出实时响应，从而为过往旅客提供一种全新而独特的时代广场参观互动方式。

纽约时报广场联盟主席Tom Harris表示：“纽约时报广场现在每天迎来超过40万纽约人和游客，已经恢复到疫情前的水平。我们非常高兴能在这个世界的十字路口引进创新虚拟体验《混凝土丛林AR时报广场》。纽约时报广场一座是一栋具有历史意义的建筑，是新年前夜标志性的落球仪式的地点，我们期待迎来这场虚拟丛林冒险体验，这将是体验时报广场的最佳方式之一。”

同时，为了更好地服务游客，该公司还在每个观光区设置了两名游戏管理人员，负责在每天的高峰时段驻守，帮助过往游客开启这一全新的AR体验。

在第二部分中实体建筑改造中提到AR/VR体验将是未来实体空间的关键部分和收益来源，或许Jamestown是想要通过平时新鲜、有趣的活动互动，加强与纽约市民和游客的互动，同时培养消费者的兴趣，为后续商业空间价值释放提前试水，并积累口碑与人气。

来源：文旅先驱