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这年头户外广告比垃圾食品更有营养？

AOM亚洲户外 · 2022-10-26 1761人浏览专栏：案例精榜关键词：品牌、案例

“多吃水果和蔬菜”，原本以为这样的忠告只会来自老妈，现在才发现，对于你的身体，品牌有时候操心得还更多。因为，他们不仅要紧着告诉你赶紧（买我家产品）多摄入点儿维生素和维他命吧，还不能像你妈妈一样，可以仗着身份完全不用考虑话术。

是的，品牌要劝你做点儿啥事儿，总要整出点儿花活儿。

这不，都乐（Dole Sunshine）为了劝爱吃垃圾食品的英国人少摄入点无营养的食物，制作了一种神奇的墨水——果汁墨水，然后用它们制作了一些列海报。

“海报上的墨水所含的维生素C比你的薯条要多。因为它们是用蓝莓制作的。”

“这张海报上的每个字（包括logo）包含的维生素A和C都比隔壁贩卖机里的巧克力棒多。因为印制它的墨水是葡萄和蓝莓制作的。”

“这张海报所含的维生素C和A比你常吃的羊肉串还多。因为它使用的墨水是用橙子和苹果做的。”

是的，所谓“果汁墨水”，就是字面意思，用水果“榨”出来的墨水。都乐希望用这种对比的方式让人们意识到自己平时爱吃的食物是多么不健康，进而改变不良饮食习惯，过更健康的生活。

都乐这一活动，是他们2021年2月在美国进行的“Malnutritional Facts”营销推广的续篇，当时，他们将关于营养不良、粮食不平等、食品安全、肥胖等问题的事实，做成巨大的告示，打在建筑物上，其出发点是“并非所有人都会关注食物的营养表，也不是每个人都知道这些有关营养不良的事实，那么，我们就做一个让你无法忽视的标签”。

嗯，要么以体量征服你，要么就从含量上让你“自惭形秽”，不知看到连一张海报的维C含量都比你手里的奶茶高，你戳开杯盖的手会不会稍微迟疑一下？

小编评论

现今，户外广告的推陈出新需要聚焦两大重点问题。其一，品牌如何将产品很好地植入户外广告，以实体或其他形式展现且与广告主题不违和？其二，品牌如何将户外广告与社会热点问题相链接，引起热点效应和话题效应？

都乐的墨水果汁通过果汁的不同色泽放大了感官效应使消费者流连驻足，广告蕴含的社会责任与教育意义发人深省，对肥胖者如何端正饮食习惯有劝诫与启示意义。