蒂芙尼让其他品牌羡慕得牙根痒痒却无法复制的神迹

世界著名珠宝腕表品牌Tiffany & Co.蒂芙尼诞生于美国纽约。蒂芙尼有两个让世界上其他品牌羡慕得牙根痒痒却无法复制的神迹。今天我们一起来揭开她神秘的面纱。

Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。

日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。Charles Lewis Tiffany广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。2001年Tiffany & Co于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。Tiffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观以及乍现的机智。至今，Tiffany仍是每个女人心中最想收到的礼物之一。

蒂芙尼有两个让世界上其他品牌羡慕得牙根痒痒却无法复制的神迹。其中一个是家喻户晓的电影《蒂芙尼的早餐》，堪称史上最成功的植入营销。另一个就是蒂芙尼蓝，堪称史上最成功的颜色营销。

蒂芙尼蓝有自己的 RGB 值和 CMYK 值，也有专门的潘通色号 1837，这个数字正好是蒂芙尼成立的年份。但是因为蒂芙尼申请了颜色专利，所以潘通的配色系统里查不到蒂芙尼蓝，任何人未经许可都不能使用。经过一百多年历史的沉淀，蒂芙尼蓝已经紧紧地和蒂芙尼联系在了一起，我们只要看到蒂芙尼就会想到蒂芙尼蓝，看到蒂芙尼蓝就知道这是蒂芙尼。

《感官品牌》一书中就特别提及了蒂芙尼蓝的绝妙成功之处。马丁•林斯特龙认为，一个企业的品牌营销不应当只局限于二维，更应该是多维度的，利用人类的感官。因为，只有充分的调动了人类的感官，才会加深人们对于某一事物的记忆。而行为心理学家也认为，我们对他人的印象有80%来自于非语言因素，绝大部分基本来自于感官。就像是一提起「榴莲」反射条件就会联想出「臭」。经久不衰的品牌是经得起“粉碎”的，而在经得起“粉碎”的品牌中，大都应用了感官式的营销。而蒂芙尼蓝就正好符合这一特点。

作为营销大神的蒂芙尼，当然也不输在户外广告上。这不，最近，蒂芙尼把整个纽约都染成了蓝色。为宣传首席艺术官Reed Krakoff的首饰系列Paper Flower上市Tiffany在纽约不露声色地豪气了一把美美的蓝色从第五大道旗舰店开始散播出去用非常 Tiffany 的方式告诉全纽约Luxury doesn’t have to be formal。