不靠套路靠人心，是哪个千亿市场“C位”迈入户外广告时代？

人们记忆中的双11“四大件”——美妆、快消、消电、服饰之外，“新四大件”——玩具、宠物、珠宝、运动户外用品，正在占据越来越多的购物车份额。

据天猫宠物，宠物预售开启1小时成交量超去年预售首日全天，预售开启4小时内2个商家销量破千万，76个商家销量超百万，55个单品销量超百万。

宠物消费热潮，火爆程度全面到达新高。

艾媒咨询也预测，2022年中国宠物经济产业规模将会达到4936亿元，同比增长25.2%。

与此相关，日本还有个颇为特别的“猫咪经济学”定论：不管经济有多么困难，且无论涉及哪种领域，民众对猫及其他相关产品的热情会一直保持高涨，只要用好了猫咪，就一定能获利，即猫咪等于经济。

即使是日本大屏上一只虚拟的裸眼3D三花猫，也能成为一个“小网红”，分分钟赚足眼球，为这块屏幕带来更多的生意。

不论从何种角度观察，都可以看到，提升生活品质、满足精神需求的宠物经济正在愈发成熟。伴随着这个扩大的变化，宠物行业的个性化、精细化消费正在成为新趋势。

“比人吃的好只是常规操作，他们还会带宠物按摩、游泳、社交、旅行，花上千元为宠物购买“宠生”保险……”

有数据显示，已经有近八成的人将宠物视作朋友、亲人等，这表示他们对于宠物的负责与认真正在超越我们的一般想象。

宠物不再“只是宠物”，在网络上，克隆宠物的新闻也越来越多，数万元的支出也被理所当然认为是“值得”。

这一现象的背后，首当其冲的是经济发展因素，大多数人的消费观念、经济和住宿条件优化，对于宠物的照顾级别伴随着上升了。其次是社会观念的变化，当工作生活压力增加、组建家庭难度上升，现代人的孤独感可以通过宠物的陪伴来缓解。

因此，宠物经济是关于宠物、更是关于人的生意。更多宠物行业品类品牌，加入了许多与人共生的概念，要有效营销，就要抓住他们的心。

有营销专家提出，宠物用品品牌在营销上可突出“健康、高质量”等特点，而不是像其他商品一样用性价比或者折扣力度等营销手段。

购买宠物用品的用户更多地在乎产品品质问题，质量比流量更有效，在广告预算上，就是要在质量上投入更多。

让口碑沉淀下来，积累营销资源，让受众对产品产生信任、为品牌背书，是当前宠物用品营销的重要考量。

另一方面，市场所关注的主流人群，也慢慢转移到那些愿意付出高成本抚养宠物的人身上。他们往往位于一线城市，具有高购买力、消费力水平。

一线城市能够容纳宠物寄养、美容、医疗、培训等多样化的升级，在锁定区域的基础上锁定人群，将广告预算投入到城市消费力较高的区域，用场景化的广告方式，适配生活渠道，更加事半功倍。

在户外能够抓住人们眼球的东西之中，宠物给人带来的好感率必然是位在前列，人们对这些可爱的小动物，具有天然的亲近性，广告也能够天然地引起兴趣，促成营销成果转化。

一段新闻采访里提到：“我们这一代年轻人，买不起房、结不起婚、生不起孩子，连谈恋爱的成本都很高。养宠物的门槛和成本就很低，它们的爱又是忠诚可持续的。”

情感需求催生宠物消费市场的繁荣，宠物经济可能是最能直接反应出人们的消费变迁的行业之一，需要有合适的渠道来承托它的快速发展。

共同营造健康、向上、有序的市场环境，是为家里的“小伙伴”增添一份安心，也是为社会增加一份安全感。

文章参考：网易新闻、CBNData、洞见研报、艾媒咨询等