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布局元宇宙,雅仕维传媒成户外媒体领域风向标

转载 2023-01-11
布局元宇宙,雅仕维传媒成户外媒体领域风向标

随着数字经济产业的发展壮大及扩阔,一些区块链领域的投资表现依旧火热,令人瞩目的比如NFT(囯内称作“数字藏品”)。去年以来,国内多个互联网大厂纷纷将触角伸向数字藏品领域。



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(来源:公开资料)

NFT缘何迅速成为财富新密码

NFT本质上是一种资产权利证明,关键在于利用区块链解决了数字资产权问题,从而打通了数字资产定价和交易链条。既然是数字资产的重要载体,因此也被视作为元宇宙的重要入口之一。

这次NFT热潮,不但吸引了主流资金及明星创作的积极参与,同时迅速实现向泛用户的“破圈”,这主要得益于内容生态的不断完善、区块链技术的进步以及应用场景的丰富。

对此,机构认为,抛开投机心理而言,NFT通过艺术/体育等领域的赋能,价值真正受到认可和关注,并正展现出巨大的市场潜力。

除了大型科技企业之外,户外媒体公司也在发力,典型的比如港股主板上市企业----雅仕维传媒(1993.HK)。

通向元宇宙的通行证
雅仕维传媒兼具应用场景及入口优势

国内关于NFT的交易监管尚不明晰,仅能在平台规则范围内做有限制的转赠。但不论怎样,NFT作为数字资产的非标凭证,不论是从内容生态、应用场景等都有显著的突破和基础支撑,而随着数字经济发展驶入快车道,元宇宙大热,NFT也已被业内视作打开其大门的关键钥匙之一。

目前,NFT核心产业链主要包括内容、发行、交易以及底层技术支持环节。尽管NFT在国外已引来巨大迥响并有众多品牌参与,但在国内尚未真正定性。有机构认为,一旦NFT政策清晰落实,市场放开,有望盘活沉睡的文化资产、数字版权等内容,从而带动整个板块表现。据国信证券报告预计,放开后的NFT二级市场规模将会达到未放开市场规模的五倍,2026年接近300亿元。

同时,当前传媒内容板块整体处于估值历史低位,NFT有望激活头部IP资源变现价值,提升商业化能力。

雅仕维传媒定位于全国型大交通媒体运营商,深耕行业数十年,现已形成覆盖全国的大交通媒体网络资源,尤其是在一二线城市的机场、地铁及高铁等流量密集场所,拥有天然的线下应用场景和入口优势。雅仕维传媒立足于香港,背靠全球三大艺术品交易市场之一,这为其持续拓展NFT布局提供有利的市场基础。

“单打独斗”困局
可以如何破解?

尽管元宇宙投资热度高涨,但目前仍处于“单打独斗”的初始阶段,其实下到硬件、算力等底层基建的投入,上至终端应用场景拓展乃至平台的搭建,目前各家更多都处于独立探索和布局阶段,机构预计,至少在5年内,元宇宙将处于独立虚拟平台阶段。此阶段发力的各企业,更多地是在打造围绕社交/游戏/内容等单一属性的独立虚拟平台,更多着力点在于VR/AR设备提升方面。如此一来,各个元宇宙之间不能实现融通和交互,这显然并非真正意义上的元宇宙。

而雅仕维传媒作为户外媒体运营商,可以依托其天然的户外营销场景,作为元宇宙的有利入口之一,同时也是连接现实和虚拟世界的一个重要切口,将随着户外媒体技术系统的不断升级,有助于提升互动表现,补足上述缺陷。

融合NFT新科技
打造“城市数码画廊”艺术公益项目

近期,雅仕维传媒与香港数码艺术家辛朝殷先生合作,推出“亚洲首个户外城市数码画廊的”公益项目——“用心香港”。


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(图:项目涵盖六幅实体画作及六幅NFT艺术作品)

据了解,该项目涵盖6幅实体画作与6幅NFT艺术作品,分别以6位香港知名运动员为蓝本描绘。其中每幅NFT艺术作品由240份NFT方块结合而成,共有1440 NFT。

此外,凭借雅仕维传媒旗下的户外及线上媒体资源,为该公益项目及作品扩大宣传声量提供多场景的支持,比如6幅以运动员为主题的数码艺术品通过线下超过1000个媒体点站的曝光以及多平台社交媒体的同步宣发。对雅仕维传媒而言,这显然也是其开创性的户外及线上(O&O)新媒体策略的一次重要实践。


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(图:香港某地铁及公交站台刊发)

此次合办的艺术展览,不仅开创广告业界NFT区块链技术应用的先河,更借着城市数码画廊概念,打破传统画展的空间局限,创建数码艺术城市氛围。意味着数字化背景下区块链技术与文娱产业融合,正激发出文创产业的潜在价值。

雅仕维传媒这次的用心香港项目集中于内容及发行层面。该项目构建以收藏价值及其公益属性为优先。雅仕维传媒通过该项目以实际行动支持香港运动员及本地艺术家,亦展示如何利用NFT的独特性融合艺术创意以及数字户外广告牌应用进行户外及线上营销无缝对接,为有意破格的广告主带来一站式NFT推广营销解决方案。

此外,雅仕维传媒作为国内户外广告行业科技转型的先行者,持续推进科技创新应用促进业务升级,实现多元化发展。而此次项目及开发NFT公益作品,也是一次其在裸眼3D、程序化购买之后的全新尝试。

尾声

从目前探索到元宇宙最终实现,注定还有一段长的路要走,不仅依赖于经济的发展、科技的进步、应用的成熟、市场的探索等,更是离不开政策的支持,尤其是现阶段。当然,革命性产物的诞生及发展往往都会伴随着关注、讨论及思考,比如建设至今超过十年的“智慧城市”,与数字孪生常被一起提及,是否也可以与元宇宙擦出“火花”?

另外,区块链技术被公认为元宇宙的“基础设施”,却也不乏商业虚假繁荣的质疑声。那么,往后该技术的应用,是否还能持续得到政策、企业等大力推进呢?这显然也是值得大家关注和思考的一个话题。




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