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建立品牌认知,临近白酒消费场景的户外媒体有什么优势?

转载 2023-01-12
建立品牌认知,临近白酒消费场景的户外媒体有什么优势?

7月14日上午,中国酒业协会理事长宋书玉在第六届理事会第四次扩大会议上指出,白酒产业继续呈现结构性繁荣2021年白酒产业实现销售收入6033亿元,同比增长18.60%,白酒产业利润总额1702亿元,同比增长32.95%。白酒产量占全国饮料酒总产量的16.62%,营业收入占74.66%,利润占87.31%。


今年以来,白酒行业扩产潮来袭,同时随着消费升级提速,行业集中度逐步提升,竞争日趋白热化。在大众认知中,白酒往往代表着某种身份认同,“品牌”是白酒消费者在选购时重要的考虑因素。


目标客群在哪,品牌的发力重点就在哪。基于白酒的强社交属性,白酒消费高度依赖场景氛围,找准其核心的饮用场所以及购买渠道,聚焦开展品牌推广工作,有助于缩短宣传路径,精准覆盖白酒主流消费人群,更高效建立品牌认知。


一、 饮用场景 以中高端中餐厅为主

作为国酒,白酒是中国人饭桌文化上的产物,喝白酒讲究下酒菜,与餐饮场景关联性极强。


腾讯新闻×益普索联合推出的《2021中国白酒消费洞察报告》显示,聚会以及应酬占据了74%的白酒消费场合;72%消费者更偏好在各类餐饮场景饮用白酒,其中中高端中餐厅是白酒饮用的主要场所。


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二、零售场景 / 首选烟酒专卖店

随着购买渠道的多样化,市面上的白酒产品假货盛行、鱼龙混杂,为了买到货真价实的白酒,消费者更偏向于在正规授权的烟酒专卖店采购。


据《2021中国白酒消费洞察报告》显示,烟酒专卖店是消费者购买白酒的主要渠道(61%),其中连锁品牌烟酒店和白酒品牌专卖店最受青睐,另有18%的消费者最常在超市/大卖场的烟酒区购买。


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三、白马户外对白酒主要消费场景覆盖率超80%


对于消费者而言,白酒的享用以及购买都离不开场景的加持,无论是大单品的打造,还是品牌形象的升级,近距离触达白酒核心的饮用场所和购买渠道,最大化覆盖白酒主流消费人群,白马户外候车亭媒体无疑是最适配和高效的利器。


针对白酒的两大消费场景,白马户外表现出绝对领先的场景优势:


白酒饮用场景TOP1:中高端中餐厅

白马户外对中高端中餐厅的覆盖率超90%。

以北京为例,覆盖率可达92%:


   
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白酒零售场景TOP1:烟酒专卖店

白马户外对烟酒专卖店的覆盖率超80%。

以北京为例,覆盖率可达86%:


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在大数据赋能下,白马户外可为品牌量身提供超优费效比的定制化场景点位套装,以高效能的点位组合覆盖更多的目标客群,真正做到把钱花在刀刃上,放大品牌在消费者中的声量,建立品牌认知,从而提升品牌在市场上的竞争力。




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