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7月14日上午，中国酒业协会理事长宋书玉在第六届理事会第四次扩大会议上指出，白酒产业继续呈现结构性繁荣：2021年白酒产业实现销售收入6033亿元，同比增长18.60%，白酒产业利润总额1702亿元，同比增长32.95%。白酒产量占全国饮料酒总产量的16.62%，营业收入占74.66%，利润占87.31%。
今年以来，白酒行业扩产潮来袭，同时随着消费升级提速，行业集中度逐步提升，竞争日趋白热化。在大众认知中，白酒往往代表着某种身份认同，“品牌”是白酒消费者在选购时重要的考虑因素。
目标客群在哪，品牌的发力重点就在哪。基于白酒的强社交属性，白酒消费高度依赖场景氛围，找准其核心的饮用场所以及购买渠道，聚焦开展品牌推广工作，有助于缩短宣传路径，精准覆盖白酒主流消费人群，更高效建立品牌认知。
一、 饮用场景 / 以中高端中餐厅为主
作为国酒，白酒是中国人饭桌文化上的产物，喝白酒讲究下酒菜，与餐饮场景关联性极强。
腾讯新闻×益普索联合推出的《2021中国白酒消费洞察报告》显示，聚会以及应酬占据了74%的白酒消费场合；72%消费者更偏好在各类餐饮场景饮用白酒，其中中高端中餐厅是白酒饮用的主要场所。
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二、零售场景 / 首选烟酒专卖店
随着购买渠道的多样化，市面上的白酒产品假货盛行、鱼龙混杂，为了买到货真价实的白酒，消费者更偏向于在正规授权的烟酒专卖店采购。
据《2021中国白酒消费洞察报告》显示，烟酒专卖店是消费者购买白酒的主要渠道(61%)，其中连锁品牌烟酒店和白酒品牌专卖店最受青睐，另有18%的消费者最常在超市/大卖场的烟酒区购买。
三、白马户外对白酒主要消费场景覆盖率超80%
对于消费者而言，白酒的享用以及购买都离不开场景的加持，无论是大单品的打造，还是品牌形象的升级，近距离触达白酒核心的饮用场所和购买渠道，最大化覆盖白酒主流消费人群，白马户外候车亭媒体无疑是最适配和高效的利器。
针对白酒的两大消费场景，白马户外表现出绝对领先的场景优势：
白酒饮用场景TOP1：中高端中餐厅
白马户外对中高端中餐厅的覆盖率超90%。
以北京为例，覆盖率可达92%：
白酒零售场景TOP1：烟酒专卖店
白马户外对烟酒专卖店的覆盖率超80%。
以北京为例，覆盖率可达86%：
在大数据赋能下，白马户外可为品牌量身提供超优费效比的定制化场景点位套装，以高效能的点位组合覆盖更多的目标客群，真正做到把钱花在刀刃上，放大品牌在消费者中的声量，建立品牌认知，从而提升品牌在市场上的竞争力。
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