中东和北非的广告市场有什么看头？

Statista 2023-07-05 14:57

原创 Research Dep. Statista

对于希望提高品牌知名度的营销人员和广告商来说，中东通常被视为一个有吸引力的市场。它的中产阶级不断壮大，人口众多，互联网使用率很高。虽然中东和北非地区对潜在投资者来说仍然是一个充满活力和吸引力的市场，但该地区的广告业务仍有增长空间。到2024年，该地区的全球广告市场价值预计将达到123亿美元左右。在全球最大的广告市场中，泛阿拉伯国家排在仅次瑞士之后，排在第17位。

预计到2022年，中欧和东欧的广告支出将达到近145亿美元。相比之下，拉丁美洲的广告支出预计将达到291亿美元左右。

中东和北非的广告市场有什么看头？

2000-2024年全球各地区广告支出(百万美元)。

数据来源:Statista.com

传统广告

户外广告是过去十年中唯一稳步增长的传统媒体。考虑到我们今天所处的移动经济环境，户外广告仍然具有相关性，并且有可能对消费者产生重大影响。在户外(OOH)平台上看到广告后，消费者可能更有可能点击个人设备上的移动广告。到2024年，中东和北非(MENA)地区的户外广告支出预计将达到近15亿美元。与其他媒体不同，户外广告提供全天候曝光和广告空间控制。然而，该地区的户外广告面临着多重挑战，这些挑战可能会减缓其增长，如缺乏户外广告行业的监管机构，业主征收的高额租金，以及因其性价比而向数字广告过渡。

到2022年，中东和北非(MENA)地区的户外广告支出预计将达到近13亿美元。同年，亚太地区的户外广告支出预计将超过192亿美元，是所有地区中最高的。

中东和北非的广告市场有什么看头？

2000-2024年全球各地区户外广告支出(百万美元)。

数据来源:Statista.com

数字广告

该地区移动技术的发展也有助于增加数字广告的使用。到2024年，中东和北非地区的在线广告支出预计将增长20%左右。最重要的支出份额是针对海湾合作委员会的。2021年，沙特阿拉伯在中东和北非地区的数字广告支出最高，其次是阿联酋。在迪拜， 程序化广告正在兴起，这是由于该城市的跨国公司的巨大需求。迪拜是许多互联网巨头和数字机构总部的所在地，被认为是进入泛阿拉伯地区广告市场的关键。

中东和北非的广告市场有什么看头？