最高罚款超 20 万，南京发布 2023 年度违法广告典型案例

1 月 10 日，南京市市场监督管理局发布 2023 年度违法广告典型案例。2023 年南京市场监管部门紧盯人民群众反映强烈的虚假违法广告问题，聚焦医疗、药品、食品、金融、教育培训等民生重点领域，严厉打击违法广告发布行为，积极营造良好市场环境，切实维护消费者合法权益。

案例一

南京某电子产品有限公司发布违法广告案

当事人通过微信小程序发布的广告中含有 " 玻尿酸补水 1 次 M22（嫩肤模式）任意消费再送某医用保湿面膜 1 盒 " 等内容。经查，当事人广告中宣称的医用保湿面膜不存在，以虚假的内容欺骗、误导消费者，构成虚假广告。当事人上述行为违反了《广告法》第二十八条第二款第（一）项规定。2023 年 11 月，南京市市场监管局依法对当事人作出罚款 1500 元的行政处罚。

案例二

南京某信息科技有限公司发布违法广告案

当事人为推广某款应用软件，在招商过程中擅自对外宣传 " 承诺投资回报率：成单年盈利约 18250 元、自增广告收益年获收益 9600 元 " 等内容，对未来收益情况作出保证性承诺。当事人上述行为违反了《广告法》第二十五条第（一）项规定。2023 年 11 月，玄武区市场监管局依法对当事人作出罚款 50000 元的行政处罚。

案例三

南京某文化传媒有限公司发布违法广告案

当事人作为 MCN 机构，为某商家在抖音平台发布网络视频广告，未标明 " 广告 " 标识。当事人上述行为违反了《广告法》第十四条第二款和《互联网广告管理办法》第九条第三款规定。2023 年 12 月，秦淮区市场监管局依法对当事人作出罚款 10000 元的行政处罚。

案例四

南京某健康管理有限公司发布违法广告案

当事人为宣传其提供的中医养生保健服务，在经营场所外的楼层过道墙体上张挂国家领导人、政府机关工作人员与该公司员工合影照片，意在宣传其提供的中医养生保健服务，构成使用国家机关工作人员形象发布广告的情形。当事人上述行为违反了《广告法》第九条第（二）项规定。2023 年 8 月，建邺区市场监管局依法对当事人作出罚款 50000 元的行政处罚。

案例五

南京某医疗美容诊所有限公司发布违法广告案

当事人在多个互联网平台发布的生活美容广告，含有涉及疾病治疗功能的内容；发布的医疗广告中，含有 " 单次治疗后即刻有效 " 等表示功效、安全性的断言或者保证；将其使用的非特殊用途化妆品宣传具有 " 美白、祛痘印、祛痘坑 " 等功效，系虚假宣传；广告内容含有患者术前术后对比照片，系利用患者的名义、形象作证明的行为。此外，当事人还存在发布 " 肉毒素 " 等医疗用毒性药品广告的违法情形。当事人上述行为违反了《广告法》《医疗广告管理办法》等相关规定。2023 年 4 月，鼓楼区市场监管局依法对当事人作出罚款 204500 元的行政处罚。

案例六

南京某物流装备有限公司发布违法广告案

当事人在搜好货网络平台发布的某品牌货架广告含有 " 专利产品 " 的宣传内容。经查，该产品未获得专利认证，宣传内容与实际不符。当事人上述行为违反了《广告法》第十二条第二款规定。2023 年 6 月，栖霞区市场监管局依法对当事人作出罚款 15000 元的行政处罚。

案例七

南京某供应链管理有限公司发布违法广告案

当事人在其微信小程序上销售的 " 刀鱼馄饨 " 广告中含有 " 长江三鲜 "" 天下第一鲜 " 等字样。经查，其销售的刀鱼馄饨原料是海刀鱼，宣传内容与实际不符。当事人上述行为违反了《广告法》第四条、第九条第（三）项、第二十八条第二款第（二）项等相关规定。2023 年 10 月，雨花台区市场监管局依法对当事人作出罚款 5000 元的行政处罚。

案例八

江苏某新媒体科技有限公司发布违法广告案

当事人通过养生节目变相发布 " 肝肾膏 " 药品广告，且节目中含有购买 " 肝肾膏 " 赠送其他药品和保健品的内容。当事人上述行为违反了《广告法》第十九条以及《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条第（六）项规定。2023 年 9 月，江宁区市场监管局依法对当事人作出罚款 21000 元的行政处罚。

案例九

南京某口腔医院有限公司发布违法广告案

当事人在其微信公众号发布的新闻信息含有医疗机构的地址、联系方式等内容，构成了利用新闻形式变相发布医疗广告的情形。当事人上述行为违反了《医疗广告管理办法》第十六条以及《互联网广告管理办法》第八条规定。2023 年 7 月，六合区市场监管局依法对当事人作出罚款 30000 元的行政处罚。

案例十

南京某医药有限公司发布违法广告案

当事人受某药品生产企业委托，开展学术推广活动，通过微信公众号发布 " 某处方药病例分享研讨会 " 文章，含有 " 该处方药在心律失常方面效果较好且安全性高 "" 该处方药因为安全性较高可作为长期用药 " 等内容，构成变相发布处方药广告以及药品对功效、安全性的保证等违法情形。当事人上述行为违反了《广告法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等相关规定。2023 年 12 月，高淳区市场监管局依法对当事人作出罚款 10000 元的行政处罚。