解决方案:大麦网,国内领先票务平台。上海CJ展活动期间,大麦平台为了扩大影响力,选择投放线下媒介;广告主在对比户外大牌、地铁媒体、地标媒体及梯媒项目后,觉得形式过于传统、覆盖面窄、媒介成本高且同质化严重,希望寻找一种形式新颖及性价比高的媒介形式。
创新点:选择与车媒平台合作,车主平均各区域都有分布,及上、下班通勤和外出基本上都跨区域,出行时间基本以上、下期间高峰为主,道路交通极为拥堵、广告画面停留时间相对较长、后车强迫关注度高,且车主用户获得现金收益,打卡拍照时与品牌形成良好互动、增加传播趣味性;
投放结果:有效加深用户对品牌的记忆度;实现10个行政区覆盖,市区及城郊覆盖面达90%以上,传播受众人群超千万人次,性价比极高;