《安乐传》三万水狮全国出道 萌翻全网

“剧宝营销”全新思路开启：将剧集内外打通，线上线下并联，全方位收拢受众，打造剧集播出期全链路大事件，为剧集在全渠道吸引眼球，增加路人认知度。

1、相互呼应联动创意点：

①、随着爆甜爆虐剧集《安乐传》热播，任安乐名台词“任安乐以三万水师求取太子妃之位”迅速出圈，优酷借由“三万水师”谐音转化设计出“三万水狮”现实形象，突破剧集萌宠只能延续剧中固有形象的桎梏；

②、联动迪丽热巴在优酷评论区晒图官宣水狮形象，借艺人的高知名度、高粉丝基础让“三万水狮”自诞生之日起便拥有超强后盾，同时撬动迪丽热巴粉丝更换水狮头像，实现从艺人粉丝向剧集粉丝的流量转化，增加热巴与三万水狮之间的关联度；

③、全国10城地标大屏投放，加强名台词记忆点输出的同时超强排面引惊呼，大屏小屏齐撒糖，任安乐求取决心人尽皆知，独特人设再度出圈；

④、迪丽热巴与首个三万水狮实体装置合影引网友艳羡，互联网“三万水狮”带入其中，引发各圈层关注，热巴示范追剧新姿势，沉浸式氛围感拉满，撬动网友参与扩散事件影响度，事件破圈传播的同时为后续实体装置全国登陆打下良好基础；

⑤、三万水狮装置落地全国8城12家合作渠道，以新疆为代表的其余城市陆续发博求三万水狮登陆，剧集+艺人粉丝积极奔走打卡，“三万水狮”和三万水狮双向奔赴，真实互动体验延续追剧热情；

⑥、“三万水狮”百度百科专属词条建立，独一份的认证与宠爱，奠定“三万水狮”第一“剧宝”地位，也为后续优酷及其他剧集“剧宝”铺设了一条清晰道路；https://baike.baidu.com/item/%E4%B8%89%E4%B8%87%E6%B0%B4%E7%8B%AE/63275729?fr=ge_ala

2、传播效果：

“三万水狮”相关话题累计收获全网热搜24个，相关话题阅读量突破2.3亿；其中#迪丽热巴三万水师原来是三万水狮# 登上微博热搜主榜6位；#迪丽热巴三万水狮全国异地登陆# 登上微博热搜主榜23位；#迪丽热巴和三万水狮的合照# 登上微博热搜主榜25位。

3、创意案例思路：

①、“剧宝营销”——打破固有思维

与以往剧集利用剧中已有形象进行营销传播不同，《安乐传》首创由“台词”为原型的形象设计形式，更是实现从文字到平面形象再到线下实体的三次进阶，全新玩法为剧粉开启全新 追剧体验；

②、“剧宝营销”——巧借艺人流量

迪丽热巴发博官宣为三万水狮带来超高关注度，首个艺人与三万水狮装置合影再度强化了二者之间的关联，扩大了剧宝的影响力，进而提升剧集讨论度。 

③、“剧宝营销”——玩法创新吸睛

在全国8个城市放置三万水狮装置，微博喊话网友打卡互动，加深网友“酷会玩”记忆，各城市间就有无三万水狮装置的比较，全面激起剧粉的打卡欲和分享欲。