嘉顿红利街，新年一起红

丘惠茹 2024-03-04 10:26

解决方案：

近百年历史的品牌，一直坚持致力制造优质产品、创造新技术和产品新价值，以满足客户及消费者不断提升的要求。从2023年广告市场头部行业可见，食品类投放量大，但广告投放略呈微跌，而糕点饼干类在食品行业中广告花费同比上涨8.2%。

在竞争极大的市场，嘉顿拟在春节的节日氛围和人们追求好寓意的心理，通过地铁媒体宣传的特点，促进消费者关注、购买嘉顿产品，同时加强品牌与消费者之间的情感联系，继续扩大广州市场的品牌知名度和影响。嘉顿4.jpg

创新点：

我们通过挖掘了本次营销发布核心的研究，策划出以品牌露出+大型电子媒体渲染+线下创意互动的方式。打造首个沉浸式新春新活力的体验展，联动地铁站内广告媒体、打卡活动、通过媒介传播，让话题出圈，为品牌社会声量造势发酵，提升品牌知名度和企业形象。

本次结合品牌及受众的特点进行展示互动设计，贴合大众的爱好，以此作为注意力，通过持续的热点营造，利用中青年受众的传播产生源源不断的话题及流量。选择贴合品牌的精准受众集中度较高、地铁站人流量基数庞大等特点的昌岗站，可精准化、最大化地拓宽品牌的受众覆盖面，并通过地铁广告、福利打卡等形式，吸引受众眼球；利用创意场景打造的发布形式，捕捉消费者心智，推动品牌的销量最大化。

本次的创意主题展览以春节经典红色为主体色调，长达90米的超长连屏广告画面、有趣的冰箱贴、好运投球、好寓意大型手举牌等，具备超强的冲击力和极高的互动性，并有一定的话题性，极易形成二次传播，加深受众对品牌的认知度、助力品牌焕发新活力。

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