丝语说
这几年，专业跑步市场在“新鞋太多，脚都不够用”的红海中厮杀。国产品牌勇猛冲锋，国际品牌积极进取。
索康尼作为顶级跑步品牌，产品一向拥有优秀的口碑和一票死忠专业跑者。索康尼的产品能打到完全不在乎对手是谁。是我们在传播中的底气。恰逢全新一代专业马拉松跑鞋Endorphin Pro 4 啡鹏4上市，从优秀的产品性能上找到传播路径，也许才是在弱肉强食的市场环境中杀出丛林的答案。
啡鹏4鞋侧中底锋利切割形状，如鲨鱼鳃张合；上底层夸张的logo设计，如鲨鱼锯齿撕咬一切阻挡。
初见产品，产品的这两项设计给我们留下了强烈的视觉冲击。于是顺理成章，鲨鱼成为啡鹏4的灵感来源。联想到精英跑者的精神内核，杀出强手环伺丛林的王者，从来不在丛林中。真正的跑者，对竞争没在怕的。本次传播的概念脱口而出：#陆地速鲨#
每个跑者都是登陆的鲨鱼，用速征服一切大陆。我们也将核心图形设计成刀锋般的鲨鱼鳃，配上鲨鱼牙齿般的字体，形成令人印象深刻的campaign视觉概念。
广告片邀请年轻跑者马瑞拍摄。作为2023年上海苏河半马男子冠军，还在上大学但初生牛犊不怕虎，上了场谁也不服的状态，陆地速鲨恰如其分。
配合3月底的苏河半马比赛，我们还在社交媒体上发起征集，邀请所有跑者参与陆地速鲨UGC活动，我们用60句态度文案海报将他们的跑步故事浓缩。
最终60位跑者海报墙集结，出现在苏河半马的终点线上。
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