解 决 方 案
利用32寸4K高清竖屏为载体,将原有分屏投放改成霸屏整个画面的投放,相当于手机比例的放大版,使受众更容易接受广告信息,上方采用可爱的旺旺吉祥物动态视频,聚焦眼球,下方以醒目的二维码让受众快速捕捉到参与信息,从而达到扫码转化的作用。
创 新 点
旺旺携手支付宝,以春节年货为节点,通过抽旺旺大礼包的活动与支付宝线上转化结合,选择在广州公交智慧屏上发布新春出行,一路旺到家的春运助力活动。
结合旺旺大礼包年货回忆杀,选择具有交通出行、城市窗口属性的公交媒体高清大屏为载体,利用支付宝快速互动通道与旺旺联名产品作为吸引点,实现品牌与营销结合的推广目标。
投 放 结 果
此次广告投放5000辆公交车,播出4周后,通过第三方调研公司(赛立信数字传媒科技有限公司)的调研结果发现媒体覆盖全市50个核心商圈及商业体,日均载客量为110万,广告渗透率为89.4%,有效到达频次2753万人次,互动人数达16万人次以上。