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一到冬天，哈尔滨就成了旅游热门城市。近日，雪王空降尔滨，在哈尔滨街头摆起「雪王方阵」，100 个雪王齐刷刷穿上大花袄，拉满节日氛围。不仅如此，蜜雪冰城还在中央大街设立了巨型雪王雪雕，挑起了跟游客们合影拍照的大梁。
早在 2022 年，蜜雪冰城就通过回应「哈尔滨雪人」热点，「进军」哈尔滨，制造雪王话题。而作为亚冬会的主办地哈尔滨，也将迎来一大波流量。蜜雪冰城借势冰雪季旅游和相关话题，并通过「雪王」这一 IP 形象，以轻松诙谐的方式与消费者进行互动。线上以「雪王日记」的形式实时更新，提升话题流量，线下通过系列冰雪活动，加强品牌在消费者心中的感知，和用户玩在一起。
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