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好家伙，没想到你一口，我一口，竟把蜜雪冰城送上市了！在昨日的香港交易所现场，雪王偷偷换上西装亲自进行上市发言。
不仅发言略显抽象，此前的敲钟环节更是仿佛进入了蜜雪冰城的年会现场。雪王带着它的七个「分身」上台执棰鸣锣，当背景响起「你爱我呀我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～」时，雪王家族也开始跟随音乐律动，一同上演了一出港交所「最萌上市仪式」。
据悉，这 8 个不同皮肤的雪王从左起依次分别是：代表蜜雪供应链品牌大咖国际的「大咖哥」、代表「创新与专业精神」的「研发」雪王、代表加盟商和门店茶饮师及全体员工的「奋斗青年」雪王、代表全体消费者的「阿桔」雪王、代表供应链上游农业深耕者的「咖农」雪王、代表全球化「泰富贵儿」雪王和幸运咖品牌 IP「老 K」，它们共同象征着蜜雪冰城的多元化发展。
除了现场仪式被雪王占领，蜜雪冰城的招股书也仿佛是一个大型的雪王写真集。萌萌的雪王会不经意地出现在招股书的各个角落，让阅读者会心一笑，甚至连招股书的最后一页也是雪王坚定的背影。
当其他茶饮品牌还停留在高管团队敲钟的传统模板里，蜜雪冰城已经开辟了全新的上市赛道「千亿市值，0 活人」，没有老板、高管、股东，有的只是听着「你爱我我爱你」开始蹦蹦跳跳的雪王以及它的七个分身们，瞬间将交易大厅变成了雪王年会团建现场。
这无疑是将品牌 IP 直接与资本价值绑定，为雪王赋予了至高无上的地位，既符合当下年轻人对玩梗玩抽象的喜好，又能通过这种反差感去强化「雪王」作为品牌核心资产的认知。最重要的是，让雪王去敲钟，会让消费者觉得即使上市了，小雪还是那个用 5 块就能消费得起的白月光，初心不变。
这场看似抽象却赢得众多声量的战役背后，除了是蜜雪冰城「下沉经济」的成功，还是它 IP 叙事的胜利。当其他茶饮品牌把 IP 联名当做生意时，蜜雪冰城早已实现 IP 自由，靠着把雪王培养成顶流 IP，实现内容营销的永不枯竭。
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