4.15亿美金，当户外广告遇上VR/AR，代入感到底有多强?

韩国d’strict团队在2013年拉斯维加斯SLS酒店重新施工翻新项目中，为其倾心创作的一系列新媒体艺术作品。项目中新媒体艺术部分的设计创作是在当时已经固有的成熟硬件条件支持下，通过创新重组的技术手法对“视”“听”“触”等等感官进行艺术设计。应用了“裸眼3D光影秀”、“全息投影”、“视错觉艺术”、“3D Mapping”等新媒体艺术创作手法和技术。

整个项目施工周期长达17个月，耗资达4.15亿美元。一共打造了7件作品，一起来看看吧！项目中新媒体艺术部分的设计创作是在当时已经固有的成熟硬件条件支持下，通过创新重组的技术手法对“视”“听”“触”等等感官进行艺术设计。应用了“裸眼3D光影秀”、“全息投影”、“视错觉艺术”、“3D Mapping”等新媒体艺术创作手法和技术。这是一个大型的户外数字标牌，可以呈现广告信息，由LED屏拼接而成，特殊的裸眼3D视觉的呈现效果，“大”黑灰的高级配色凸显其品质感，让人远远便能被它吸引。

给SLS设计操刀的是著名的鬼才设计师Philippe Starck （就是汪小菲请来设计兰club的那位），PhilippeStarck的设计风格极具现代艺术感。大型户外数字标牌，巨幅错视觉艺术，播放美轮美奂的艺术视频影像。SLS的大堂是全镜面的，感觉大门就是一道穿越时空的隧道，而SLS就是未来时空。地面是LED屏幕，利用红毯的视觉效果，让访客感到热烈欢迎。这两个地方，仿佛让人置身在科幻大片，当然，你并不需要那个丑陋的3D眼镜，也不需要戴笨重的VR设备，环绕式的视觉图像，给人逼真的沉浸式体验。

酒吧Shot Bar顶上那倒置银幕中“浮现”如浮雕般出现的具象人脸，来自上帝视角的神秘微笑。

这件装置主要利用视觉差，在一定观看角度范围呈现的立体画面，如果从相反的角度观看，画面则是变形的。

当然，这套装置在影片处理的视觉角度、画面拼接等诸多细节，可以说做到了“极致”。科技感十足的the Foundry场馆，超炫的live LED大屏，通过在酒吧里各种屏幕以及视频给访客提供更嗨的感觉。各路大牌儿都在这块超大屏前演出过，全美超模也在这儿取过景

在户外的游泳池周边的墙面上演的是一场被称为“全球最贵的建筑3DMapping”秀演，与音乐节奏的互动，让访客完全沉醉于此。

该项目由韩国D strict团队创作，这家韩国公司的客户涵盖电子、时尚、汽车、戏剧艺术，比如三星、McQueen、Fendi、现代汽车等。它把酒店、商业中心、主题乐园、演唱会、品牌精品店……每个可能与使用者产生互动的空间，都变成了艺术可以参与的场景。

传统广告单一刺激消费者一种感官，通过视频内容描述产品和定位品牌地位，VR和AR技术能通过全景化全方位刺激受众，受众也可以全方位体验，让消费者更好沉浸情境之中；广告营销通过新技术创造新的营销方式利用技术建立IP润物细无声式吸引消费者。近年来，随着一系列炫酷技术的出现，如面部识别、增强实景等，一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会，使用户外来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心，其成本也在下降，户外有望拓展其技术整合的边界。