快消品品牌如何做户外广告投放?

根据eMarketer预测，到2019年，美国快消行业将占到户外广告支出总份额的9%，达到81.7亿美元，其中将近2/3的快消品广告预算将用于户外广告投放，而大数据则是驱动这一切的最终原因。可见移动户外广告将是未来广告投放主要模式，对于快消品广告投放是一场颠覆性的革命。

快消品是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快消，是因为它们首先是日常用品。

它更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

从根本上讲，快消品是一种冲动的、非理性的消费品。因此广告展示时间离消费时间越近，则其对消费者的影响力就越强，效果就越好。根据美国NinthDecimal公司针对移动广告对受众影响的研究发现，户外广告投放后为实体店提升了80%的到店量，并直接产生消费，直观体现了精准户外广告促进销售的价值。

另外，我们知道快消品行业同质化现象十分严重。要获得消费者优先选择或卖出溢价，除了在产品上的突出，通过品牌层面与消费的直面恰当沟通，才能根本上解决。

不管是知名品牌还是新品牌都需要不断的打广告，来扩大消费者市场。快消品适合投放哪些户外广告?

一、商圈内的广告媒体

随着LED市场的成熟与成本的降低,其屏幕面积也呈越来越大的趋势。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性。大尺寸、动感化、声画合一的led广告能全方位促动受众感官，有效传达信息来引导消费。

商圈内的户外广告媒体一般价格都比较高，如果您有实力，可以选择户外LED屏广告，毕竟动态媒体的宣传效果比较好。如果没有太多资金，可以选择人流量大的商场电梯门贴广告，内部框架广告，商场大厅小型的看板广告，都是非常不错的选择。

户外led广告可以通过直播技术，真实、及时地向更多的受众播放节目。包括专题、专栏、综艺、动画等，内容丰富，避免了广告受众有意识地主动回避而产生的接触障碍。

二、地铁类广告媒体

构成了现今最为时尚的广告形式，众多广告商都把目光放在了这个现代的交通形式上，地铁广告经营已步入了全面高速发展的时代，地铁媒体广告形式的延伸性和承载信息的多元化趋势正在形成。

环境相对封闭，当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中，当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧海报。等车的时候，目光会被站台上的灯箱广告所吸引。开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外广告，地铁广告拥有更高的关注度。人流量大，暴露时间长，乘坐地铁出行的乘客要在站台候车，乘坐地铁到达目的地，这段时间也比较长。

从来没有一个时代的人这么注重“我”的感受和“我”的需求。所以在这样的背景下，人们在做出选择时，更多的从人性最初的动因出发，从自己出发，而其中一个非常重要的动因就是情绪。地铁封闭的环境就能让人有这样的冲动。