如何做好户外广告投放的渠道选择

随着当今社会市场竞争日趋激烈，商家的广告铺天盖地，消费者盲从选择，任何流量密集的地段都成为了广告代理商的必争之地，而今天大量的商家更是利用流量较大的移动端设备植入投放广告，强迫手机电脑使用者强行阅读，慢慢忽视户外广告投放的重要性，今天我们就给大家介绍户外广告投放的渠道选择。

户外广告投放渠道的选择首先要考虑的是商品的属性，如果您经营的是高频低值的快消品，则需要选择流量大的广告渠道，而且是易于购买的渠道，比如超市、便利店，这样的广告投放也更能增加消费者的成交率，而低频高值的商品一般会选择露出时间长的渠道进行广告的投放，比如户外大牌、站台广告、车身广告，这样让消费者反复看到广告体现的商品，重复进行干预引导，举个例子，甲对乙说你欠我一顿饭，日复一日乙就会觉得欠甲一顿饭，这就是利用了重复的心理干预进行引导。

广告投放渠道的选择其次要考虑的就是广告的内容，广告的内容如果是重大新闻事件，比如某项赛事的独家赞助商，某个文演的承办单位，这些广告内容决定了广告投放渠道一般会选择人流量密集的地方，比如车站、社区媒体、车身等大家显而易见的地方，如果广告内容为营销活动，比如开业盛典、促销让利等商业广告一般也会选择人流量密集的地段进行投放，如果广告内容仅仅作为品牌宣传、形象建设则会考虑选择一些有购买力消费者聚集的地段进行投放。

广告投放渠道的选择再次要考虑的就是投放的时间和广告形式，一般而言投放时间较长的会选择不容易覆盖的渠道进行投放，比如高速路牌、道路墙体广告，选择长时段的广告投入是增加品牌曝光度的方法，尽可能多的买断投放时间长的广告载体，一般短时间的投放则选择容易被覆盖的广告渠道进行投放，楼宇媒体、电梯倒是不错的选择。

在这里我们要说一下广告的形式和投放渠道的关系，对于特定的商品而言一般选择的形式有如下几种：主动营销的人为干预方式和被动浏览的强迫阅读方式，主动营销的人为干预方式一般适用于直接购买的消费者和商家之间。

例如超市的免费品尝的促销方式就是利用了人的消费亏欠的心理进行广告投放，我们在路上也经常会遇到健身房办理健身卡，理发店办理充值卡，4S店买赠的活动，这些广告的投放渠道都是由广告的形式决定的，大多是利用消费者的消费心理进行人为的主动干预，另外一种就是被动浏览的强迫阅读方式，这类广告的投放更多是投放在我们日常必须看得见，听得见的渠道里面，比如车身广告、站台广告、流动宣传车、地铁等人流密集的地段就是让强大的线下流量被迫的阅读并接受商家的广告信息，户外广告投放就属于这种方式。

户外广告投放做的好，渠道选择正确，就可以促进销售，为公司增加收入。