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随着电视、网络媒体的发展渐到顶峰，户外媒体成为了新的广告开发市场，顺其自然的也登上了第三的宝座。户外广告制作在九十年代末期才起步，短短二十余年，便已成为了千亿级别的大市场。据相关数据显示，户外广告收入将以每年增长4%的速度快速成长，预计到2021年，整个户外广告市场将会增长到330亿美元。
传统的广告模式对站在世界前端的互联网企业们已经不够用了，它们开始探索一种新的广告模式。而户外广告，在很多时候恰恰很对它们的胃口，特别是电梯广告和地铁广告。
到今年为止，知乎已经七岁多了，从一个小众app慢慢变成了一款大众熟知的软件，发展的过程中也是曲折离奇。
知乎从一出生，就注定了它是小众软件。最开始app只能在苹果手机上才能运行，用户量少的可怜，但是用户层次很高。发展到后来，还是精英阶层居多，而且回答真假莫辨，所以网上对于知乎才有一个“逼乎”的称号，对它的广告语也有一定的改编：知乎，分享你刚编的故事。
没有宣传，用户永远都是少数，要想扩大市场，还是要大力推广才行。从2015年开始，知乎陆陆续续投放了大批的户外广告，主要是地铁广告和电梯广告。这也标志着知乎从一个小而美的创业型网站，转变成了一个有固定用户，有钱，有盈利方向的正经互联网公司。
每年，地铁和电梯上总能看到关于知乎的广告。广告价值不菲，但是收获得成果同样喜人。201年12月13日下午，知乎官方宣布，截至2018年11月底，用户数破2.2亿，同比增长102%，其问题数超过3000万，回答数超过1.3亿。公开数据显示，在去年底，知乎注册用户达到1.2亿。
二者定位的人群都属于中高端人士，收入较高，消费能力也较强，愿意为知识付费，非常符合知乎的要求;另外，在电梯和地铁中，因为环境相对封闭，人群的注意力容易被广告所吸引，转化率会提升。再加上地铁和电梯用户受众较为固定，且时间方面易于掌握，非常适合针对性投入广告。此外，地铁人流量大也是非常大的优点。
知乎的成长壮大离不开自己的苦心经营，但是户外广告的助力也功不可没。
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