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转眼已到12月，2019年即将告一段落，中国户外广告行业在这一年中表现出蓬勃的生命力。在这一年里，许多户外广告企业传来获得投融资的消息;出现了各类户外广告新技术以及新场景;各类行业大型活动召开举办;优秀的户外广告案例也是层出不穷......
本次，内参君将从“户外广告行业投融资”、“户外广告新技术/新场景”、“行业大型活动”以及“户外广告优秀案例”四个方面对中国的户外广告行业进行盘点，用文字、图片、视频，来回顾户外广告行业这一年发生的各类大事，展望即将到来的2020。
户外广告行业投融资
2019.4
亲邻科技获得来自京东数科和小米科技的数亿元B轮战略投资
4月15日消息，据36氪报道，社区服务商亲邻科技完成数亿元B轮战略投资，投资方为京东数科和小米科技投资。本轮融资资本将用于业务拓展、人才引进和数据中后台建设。
2019.4
播尚Broadsign收购户外广告技术平台阿尤达(Ayuda)
今年4月，国外知名户外广告整合营销公司播尚(broadsign)完成了对户外广告技术平台阿尤达(Ayuda)的收购，这是播尚15年以来历史上的首次收购。本次收购，对播尚的业务的有机增长起到有效补充，并进一步提升其户外广告媒体市场地位。
播尚与阿尤达高管
2019.5
农广传媒完成 6000 万元 A 轮融资，领投方为创世伙伴资本
5月8日消息，下沉市场线下流量媒介平台农广传媒近日完成 6000 万元 A 轮融资，领投方为创世伙伴资本，本轮融资将用于快速扩张县城超市屏幕装机数。
2019.5.8
播尚Broadsign宣布已收购户外广告自主交易上刊平台Campsite
5月8日，播尚Broadsign宣布已收购户外广告自主交易上刊平台Campsite(营地)，Campsite提供了富有创新性的加拿大数字户外(DOOH)广告交易平台，该平台可自动完成购买和销售DOOH数字广告库存。
2019.6
「每屏秀秀」获得数千万元的Pre-A轮融资
6月，专注于酒吧屏幕的户外广告平台「每屏秀秀」，获得数千万元的Pre-A轮融资，投资方为51信用卡和浙江报喜鸟创业投资有限公司，天使轮投资方杭州万豪跟投。
2019.6
移动母婴室运营商“mamain”完成近千万元天使轮融资
移动母婴室运营商“mamain”已于近月完成近千万元天使轮融资，本轮由众海投资领投，本轮融资将用于产品研发迭代、团队建设、硬件前置生产等。
2019.7.15
变衣科技完成A轮5000万人民币融资
物联网广告平台“变衣科技”完成A轮5000万人民币融资，由广州日报领投，德同资本和真成投资跟投。本轮融资将主要用于技术研发和线下点位拓展。
2019.8.8
京东宣布战略投资新潮传媒，此轮融资近10亿元
新潮传媒本轮融资近10亿元人民币，由京东集团领投。在达成深度战略合作之后，京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术，细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，以期进一步提升线下广告触达的效果，并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。华兴资本担任新潮传媒的独家财务顾问。
2019.8.16
京东数科正式宣布对公路客运场景运营头部企业玖众传媒进行战略投资
京东数科宣布对公路客运场景运营头部企业玖众传媒进行战略投资，涉及投资额数千万元。双方将在下沉市场用户拉新、线上线下营销、客运站内新零售改造、线上支付、小件物流、无界零售、钼媒业务等方面展开全方位合作。
2019.10.17
通众传媒获得58同城数千万投资
在10月17日召开的“中国户外广告创新大会”的晚宴上，专注电梯公告栏媒体通众传媒的CEO骆飞现场宣布通众传媒完成了来自于58同城的数千万投资。
2019.10.25
新文化(郁金香)与京东进行战略合作
10月25日，新文化与京东数字科技正式签署战略合作协议，未来双方将借助各自优势全方位支持客户实现线上线下整合营销，助力品牌数字化营销转型升级。
2019.10.29
梯影传媒完成B轮融资，腾讯领投
「梯影传媒」对外公布已完成B轮融资，融资金额未透露。本轮融资由腾讯领投，深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本(CCV)、Ares Management(锐盛投资)、蓝图创投跟投，博将资本及老股东IDG资本也参与了本轮融资。
2019.12.4
蚂蚁金服完成对雅仕维认购协议
雅仕维集团在11月20日与蚂蚁金服的间接全资附属Antfin (Hong Kong) Holding Limited订立的认购协议已于12月4日完成，认购事项所得款项净额约为1.428亿港元(折合人民币约1.28亿元)，预期将由公司用作一般营运资金及旗下中国及新加坡项目资金。据了解，本轮融资后，蚂蚁将超过原第三大Great World HK持股的5.37%，成为其新的第三大股东。
户外广告新技术/新场景
透明屏、智慧路灯、车载屏幕等新技术新技术以及健身房、餐桌桌面等户外新场景的出现为行业带来了更多发展的可能性，2019年有哪些新型技术和户外广告新场景出现?跟着内参君接着往下看!(欢迎在后台留言进行补充)
PART1：户外广告新技术
广州国际港智媒体屏：
广州万燕传媒所运营的“珠江之眼”智媒体屏位于广州国际媒体港，地理位置优越，并且采用LED透明屏技术为品牌主打造最好的传播效果。据了解，透明屏所运用的材料90%为玻璃，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墙，只有在夜晚亮屏时才会展现出投放效果。与传统的户外LED大屏相比，“珠江之眼”智媒体屏改善了传统屏不透光、不透风等客观性能、屏体过重、散热不良、结构冗杂、耗电量高、造型突兀等诸多问题。
“肚肚机”互动体验广告机：
肚肚机正面拥有 50 寸的大触屏，支持各种体感、语音、触屏互动，内置为品牌方量身定制的游戏，可以让消费者在深度互动中理解品牌并加强记忆，也通过互动游戏辐射到周边人群。在游戏或任务完成后，消费者还能在机器中直接领取样品，完成体验。
总的来说，肚肚机将以互动广告为主要形式，抓住商场、校园、广场内的“等待时间”，以较低成本，帮品牌主完成线下曝光与深度互动、线上线下导流、样品派发以及数据回收。
智慧路灯LED显示屏：
智慧路灯是指通过应用先进、高效、可靠的电力线载波通信技术和无线通信技术等，实现对路灯的远程集中控制与管理的路灯。LED显示屏作为智慧路灯的核心组成部分，是保证智慧路灯项目运营的重要渠道，未来将在智慧城市建设潮流中创造更大的价值。
智能互动屏：
今年五月，广州科学城一块巨大的互动屏开始投入使用，游客可以通过微信公众号进入 “表白墙” 输入姓名进行表白。
每天晚上，在 “祈福” 场景下，扫码选择孔明灯和输入祝福语，就能在大屏上放飞自己的祈福灯，祈福灯会在中央大屏放飞20至30秒。
PART2 :户外广告新场景
车载广告：
滴滴推出车载屏幕
11月25日，据界面新闻报道，日前，滴滴在上海的部分快车上加装车载屏幕。据了解，滴滴此举主要用来为其他企业投放广告，进行流量分发，每块屏幕的成本约为1000元。
餐桌广告：
饭泥依靠餐桌桌面物料获取广告营收
第一，饭泥与餐厅进行签约，为餐厅方提供免费叫号牌、纸巾盒、桌贴等物料;第二，饭泥与相关商品、周边生活服务等品牌方达成合作，使品牌方的产品或服务利用餐厅渠道得到最大范围的宣传。这不仅能为餐厅提供免费物料，达成合作，同时也能在为品牌方找餐厅中的广告位置。
大蛙科技
在桌面放置智能营销一体机，集广告发布、会员福利、扫码充电、呼叫服务功能为一体。通过智能营销，所推送给用户的广告一定是对用户与媒体同时具有存在价值，使用户能够有效的了解品牌，同时参与到品牌的共建。
健身房广告：
众悦传播
众悦传播为中国健身场景全媒体运营商，为合作伙伴提供体育营销策略、高校赛事媒体运营、体育场馆精准媒体投放等业务，打造多元化媒体展现形式及定制化服务方。
行业大型活动
2019年，各类行业活动如期举行，促进了广告界精英之间的交流与合作以及行业的蓬勃发展。
2019.5.29——2019.5.31
第16届户外传播大会
2019年5月29日-31日，由亚洲户外主办的第16届中国户外传播大会在浙江宁波召开，本次会议以“平台赋能、跨界通融”为主题，邀请了全国户外传媒界行业精英、专家学者和营销大咖，共同探讨户外媒体发展策略。
2019.8.22——2019.8.23
科睿国际创新节暨科睿奖颁奖典礼
2019年8月22日-23日，由北京市市场监督管理局、中国广告协会、北京广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、上海市广告协会、广东省广告协会指导，AD+广告之家网、科睿国际创新节组委会主办、中央广播电视总台总经理室协办、广告之家信息科技(北京)有限公司承办的2019科睿国际创新节在北京新云南皇冠假日酒店隆重举办。
2019.8.29——2019.8.30
(秦皇岛)中国户外广告论坛
2019年8月29日，由中国广告协会、秦皇岛市人民政府主办的“2019(秦皇岛)中国户外广告论坛”在美丽的海滨城市河北·秦皇岛圆满落幕。本届论坛共吸引了来自全国各地的近千名广告行业从业者、专家学者、广告行业管理者，及城市规划和管理者参加。
2019.10.14——2019.10.17
金投赏国际创意节
2019年10月17日,备受行业瞩目的第十二届金投赏国际创意节(ROI Festival)在上海隆重开场。金投赏自2008年创建于中国上海,目前是亚洲规模最大的创意盛典之一,同时也是全球最具影响力的中国本土奖项。2019年金投赏国际创意节,超过600家专业品牌主、广告代理、媒体平台、产品设计等公司参加,总计3310件秀创意营销和产品创意设计案例参赛。
2019.10.16——2019.10.18
金璧榜·2019户外广告创新大会
一年一度的金璧榜·中国户外广告创新大会，是中国境内举办的户外广告界年度高级别的创新评选活动，在户外广告界被誉为“奥斯卡”。大会由清华大学旗下启迪之星、国家工商总局第一所部省共建高校——湖南工业大学、亚洲规模最大的营销传播集团——蓝色光标、中关村创新文化发展促进会支持，户外媒体创新大会组委会主办，找广网、广脉圈及户外广告内参承办。
评选结果具有客观的代表性，将会产生巨大的市场导向和影响力，也被甲方称为《米其林红色宝典》，因为金璧榜的颁发在鼓励中国广告公司不断为甲方买家创造价值的同时，更反映出甲方全年度广告投放的成绩，以及甲方对广告位的认可程度，对广告公司的产品质量和服务质量的评价。
2019.10.26——2019.10.28
中国国际广告节
10月27日，第26届中国国际广告节“2019广告主年度盛典”在江西南昌盛大举行。本届中国国际广告节由中国广告协会、南昌市人民政府共同主办，得到了国家市场监督管理总局、中国贸促会和江西省委省政府、南昌市委市政府的高度重视和鼎力支持。本届广告节的主题是“英雄城汇八方广告豪杰、红土地展四海创意硕果”。
2019.11.28
2019中国广告主大会
11月28日,2019中国广告主大会暨70年中国品牌高峰论坛于杭州举办。本次大会暨高峰论坛,由中国广告主协会主办，中国广告主协会广告反欺诈专业委员会、合规咨询专业委员会,以及浙江华治数聚科技股份有限公司联合承办。与会人员回顾了新中国成立70年来品牌建设的伟大成就,探讨新时代营销传播新路径,展望未来发展前景,把握品牌发展新趋势,倡导广告传播正确导向。
户外广告优秀案例
2019年，户外广告优秀案例层出不穷，用无限创意和最新技术向大众传递品牌信息。
1月
品牌：999感冒灵
资料来源：数英网
新的一年，999感冒灵希望通过一场线上线下整合营销，送出“暖暖的很贴心”的惊喜，并敲定改装上海公交车互动屏的传播形式。
把广告牌模拟成公交车车厢，灵活运用屏幕间拼接的缝隙，把2块Led屏作为车窗的形式呈现，借“车窗”划过的上海街景吸引消费者驻步。
公交亭加入了人像感应技术，当有人经过时，公交亭会自动定格画面，这还是一面许愿墙。
通过公交亭上的二维码，即可在H5上传自己的2019年愿望和图片，并被发布到这个创意公交亭上，让全上海人民见证你的愿望。
品牌：腾讯音乐
资料来源：数英网
元旦刚过，腾讯音乐在多地投放线下广告，“音为有你 乐无止境”的主题，可以看作是对那些让音乐有温度的人的一次回应。海报的拍摄对象，均是生活中每一个真实的平凡人，腾讯音乐以音乐人、幕后工作者、普通用户、粉丝为沟通对象，分别讲述了他们和音乐的故事。
除了投放地铁广告，腾讯音乐还点亮了北京、上海、纽约、香港地标，打造城市“乐”光，温暖寒冷冬日里的行人。
品牌：乐高
资料来源：数英网
乐高推出#年味一起造#主题活动，一幅18米长的春节主题3D画卷入驻上海静安寺地铁站，将浓浓年味带给大家。笔法遒劲的春联，粒粒皆祝福。
2月
品牌：OPPO
资料来源：数英网
今年OPPO R系列在户外大屏、地铁站等地投放新年“奇遇记”广告，在传播矩阵上，以高覆盖宣发为主，主流户外媒体，朋友圈广告，微博平台的深度结合。包括微博之夜的共同主题宣发，锦鲤点赞等推广，为这波品牌活动获取了大量的关注和互动。
品牌：钉钉
资料来源：公关界的007
阿里钉钉为了能营造开工喜庆的氛围专门制作的广告，投放于北京建国门地铁。邀请了150位钉钉生态上的创业者共同向中国4300万企业表衷心——“为企业服务，让工作更简单”。
品牌：西安
资料来源：数英网
春节前夕，在西安钟楼底下出现了一个略微诡异、会“变脸”的兵马俑头部，成功喜提热搜。市民可以进入兵马俑内部，通过三维技术扫描脸部，随后兵马俑的将会显现出市民的脸照。
3月
品牌：聚划算
资料来源：梅花网
聚划算·汇聚系列以日本樱花季为命题，在3.14白色情人节当天，于魔都环球港双子塔上，投放了以“樱花限定，少女心不限定”为主题的户外广告。聚划算此次突破户外广告“被动看，难走心”的投放局限，结合跨越时间对话视频的创意，巧妙利用上海环球港双子楼的独立大屏，将20岁和38岁的张柏芝分别投身于不同的楼体，在双塔两个大屏的穿插交互之中突破空间局限，开启户外投放新形势。
品牌：Ubras
资料来源：数英网
以“女性的舒适没有圈”作为女王节营销的传播主题，广告在北京国贸、上海静安寺、广州体育西路地铁站进行广告投放。希望刷新大家对于舒适的认知，同时鼓励女性打破圈的限制，不仅让身体无圈，也让心灵无圈，大胆追求自己身心合一的舒适感，做想做的自己。
品牌：天猫
资料来源：数英网
3.8女王节作为天猫的重要营销节点，在今年需要以鼓励女性的多面为主题，开展传播活动。这些海报在北上广深杭多个城市陆续出街，TVC视频也同步登陆城市影院，获得了大量曝光，为3.8女王节活动持续造势。
4月
品牌：微信贷
资料来源：数英网
微信贷在杭州的地铁站内放置了6台冰箱，冰箱里有堆满的高跟鞋、镜头、保健品药瓶、球鞋、包包、口红，引来大量群众围观。
品牌：耐克
资料来源：数英网
为激励北京的运动爱好者，耐克中国携手 W+K 上海，为北京度身定制了“甭信我 服我”广告战役，联合 Mindshare 与 Kinetic 团队，在北京各处建筑进行多媒体投放，激起全北京篮球爱好者争霸北京99的斗志。
品牌：云南白药
资料来源：广告门
云南白药精准的抓住了职场人面临的现状，发起以【自然健康好状态，从云南白药气血康开始】为主题的关爱职场加班人的健康公益大行动，造成了线下轰动一时的#职场人能量独白#地铁营销事件。
5月
品牌：滴露
资料来源：数英网
5月16日，天与空为专业除菌品牌滴露打造了一场“衣服的真相”地铁艺术展，以艺术的形式，展现出衣服上的细菌。以衣服为纸，细菌为字，做成一件可传播的艺术作品以此来提醒人们，看似干净的衣服，其实隐藏着很多细菌。在改变消费者的使用习惯的同时，提高品牌认知度，进而抢占目标消费群体的市场。
品牌：阅文动漫
资料来源：数英网
4月22日~5月19日，阅文动漫“青春蓄力 元气来袭”地铁展在杭州地铁1号线展出。10部精选动漫IP作品，近30个动漫人物，历时2个月、高达130G的手绘设计稿，以及全息智能设备，经典人物cosplay惊现地铁，充满正能量的高清五四宣传片……让江陵路站在将近1个月里成为了这条gai上最靓的崽。
品牌：天猫精灵
资料来源：数英网
天猫精灵联名皮卡丘，推出天猫精灵方糖R皮卡丘斗篷定制套装，并在5月15日-6月18日，在杭州亲橙里推出萌神治愈的“精灵空间”，里面全都是皮卡丘萌物。在精灵空间里可以体验天猫精灵方糖R精灵宝可梦官方授权皮卡丘套装，还有一大堆皮卡丘正版授权的周边可以现场体验。
6月
品牌：京东
资料来源：数英网
从6月1日开始，京东就开始为“京东618”这一超级符号赋予温度和情感。在线下电梯、公共空间、地标建筑等多处投放点赞广告牌，占领城市空间，在全国范围内激起地域共识，为618大促持续烘托氛围。
品牌：奥克斯
资料来源：数英网
6月9日，前线为奥克斯空调在北京世贸天阶策划了一场名为“消逝的记忆”冰雕艺术展。在炎热的高温下，刻画精美的冰雕作品在3个小时内逐渐融化直至消失，整个过程引人深思。
品牌：瑞幸
资料来源：数英网
“小蓝杯，谁不爱?”，说出这个slogan的品牌到底是有多自信?就在纳斯达克上市的现场，瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚现场发布了六点《瑞幸咖啡宣言》。
7月
品牌：有道翻译官
资料来源：数英网
用“警告体”广告文案吸引用户眼光，再提醒用户，出国旅游会遇见的各种意外状况，从而引出有道的重要性。该广告多投放于机场。
品牌：马蜂窝
资料来源：数英网
马蜂窝在北京金融街某栋写字楼的电梯里，设置了一个“未知旅行实验室”。在电梯实验室里，大家能够接听到来自远方的神秘电话，神秘电话的那一头传出的是来自世界各地不同地方的大自然的声音。
品牌：众安保险
资料来源：数英网
众安保险在成都发起的#拯救成都不闲族#公益行动，组织成都不闲族一起走进地铁，还原年轻上班族日常通勤、办公、生活等忙碌场景。还活动旨在将积极健康的奋斗观传递给更多人——你的奋斗和熊猫一样珍贵，既要拼搏努力，也要好好爱护自己。
8月
品牌：方太
资料来源：数英网
方太携手微笑明天慈善基金会、网易新闻，共同发起了一场名为《隔壁的家人公约》社会共创运动。整场运动起始于一封简单而真挚的书信——《致老家的邻居》。
方太替超过2.4亿名离乡背井在外奋斗的“移动居民”，寄出他们远离至亲的惦念与忧虑，也写出了他们盼望老家近邻“搭把手”的小小心愿与恳求。这封书信通过朋友圈、电视、地铁、机场等各大公众媒介，广泛触达社会各层，向全社会发出《隔壁的家人公约》共创邀请。
品牌：中国银联
资料来源：数英网
2019年7月15日-29日，上海陆家嘴地铁站，出现15个会吐诗歌的POS机，诗歌是来自一位位留守儿童在老师的指导下完成的。只需要用银联手机闪付捐赠一元钱，就能走进孩子们的诗歌世界，诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界，真挚动人的诗句引发行人频频驻足观看，拍照分享。
品牌：MINI
资料来源：广告门
URBAN MATTERS by MINI 最近联手杭州坤和万科・黄龙万科中心发起了「停车场 再创想」的项目。在指示标志中加入更多设计元素，让人眼前一亮的橙色和宝蓝色和现代化的空间装饰让冷冰冰的停车场变得生动可爱起来。
9月
品牌：汉堡王×部落冲突
资料来源：数英网
汉堡王用《部落冲突》的世界观设计了一款特别的餐垫，用户只需要根据说明将皇堡(WHOPPER)与可乐放置到餐垫上的特定位置以后，即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。
品牌：58同城×西安地铁
资料来源：数英网
恰逢“金九银十”招聘黄金期，招聘行业领导者58同城，包下西安四号线的地铁车厢，开启了#人生不设限专列#。车厢内选用蓝色为主色调，铺设文案时并未使用老套的场景化UGC，而是以抛出问句制造悬念的新颖形式，选取45个职业谜题布满车厢，每个问题都角度刁钻、俏皮、有趣。
品牌：良品铺子
资料来源：数英网
良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列，为此邀请十几位中国艺术家深入敦煌沙漠腹地，绘制一幅巨型浮雕沙画，展示「一天就消失的大地艺术」。
10月
品牌：人民网
资料来源：户外广告内参
人民网以“向祖国表白”为主题的城市联合灯光秀强势加码，点亮全国26个省份48个城市的84个地标建筑，向祖国高调“示爱”。
品牌：支付宝会员
资料来源：数英网
在建国70周年之际，支付宝会员为吸引年轻人的关注，激发他们的了解好奇心，在上海东方明珠打造了一场「我看有戏」汇声绘色京剧展。结合当下年轻人的兴趣点和潮流元素玩互动，其中，大型朋克京剧互动装置一亮相，炫酷、硬核的外观便引路人纷纷拍照、合影。
品牌：网易严选×网易云音乐
资料来源：数英网
10月14日-10月27日，网易严选联合网易云音乐在上海兴业太古汇3打造了一座#生活音像店# ，把生活做成16首专辑。
11月
品牌：京东
资料来源：数英网
在上海地铁徐家汇站突现一面由无数红包拼成的红包墙，上面赫然写着“领个小红包，开启今日运势”、“红包升级瓜分1亿大奖”。同样的景象也出现在上海、杭州的地铁里，原来普通的扶手突然变了模样，里面满满的都是金币，“抓住小红包，扫码抢一亿!”的字样非常诱人，很多人都忍不住拿出手机，去扫描扶手上的二维码。这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下广告，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人参与的全民养成狂欢。
品牌：绿洲
资料来源：数英网
社交软件绿洲的主张从“发现美好世界”到如今的”分享美好生活”，酸甜苦辣也好，喜怒哀乐也罢，分享的都是生活最真实的一面。五位硬核小伙伴，两位航拍手，连续三天凌晨05:00蹲点布置，赶在第一抹日出时，在城市天台布置并拍下了这块468㎡、重达300斤重的巨幅广告。
品牌：盒马鲜生
资料来源：数英网
由盒马鲜生与木木美术馆跨界打造的POW!ART! MART! 疯狂艺术超市，落地上海兴业太古汇，将英国大热艺术家露西·斯帕罗(Lucy Sparrow)，一针一线缝出来的毛毡作品通通带到了我们的面前。
2019年年度盘点至此告一段落，若有更多需要盘点的户外广告行业信息，请在后台留言告诉我们。
那么，让我们共同期待开启全新纪元的户外广告2020!
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