被网友评价广告low到极致,可是它却靠这个火了

世界三大体育盛事，排名第一的是世界杯，世界杯让世界上的每个角落都感受到陷入疯狂，它的影响力远超奥运会这种国内许多人认为第一的体育赛事。它的收视率、吸金程度、覆盖范围不可想象，自然而然，它的广告作用也同样无比巨大了。去年的世界杯，引发又一次体育狂潮，可以说是全民参与看比赛。有比赛自然也就有广告，世界杯的广告让很多人无比痛苦，而这支广告就当仁不让的有了最low的标签，这就是boss直聘的广告。

“找工作!上boss直聘!

找工作!直接!跟老板谈!

升职!加薪!

升职!加薪!

升职!加薪!

找工作!上boss直聘!”

一群青年男女，穿着白衬衫，扯着boss直聘的绿白条横幅，挥着boss直聘的大旗，齐声呼喊"找工作，上boss直聘。找工作，直接跟老板谈。"说到最烦人的广告，大家纷纷把票投给了Boss直聘。Boss直聘在央视5套的中插广告播出后就被遭到了网友们的狂轰滥炸，几乎达到了人神共愤的程度。

这支广告low不low，许多网友心中自有定论。但是它成不成功，可能只有广告主自己知道了，就目前来看，似乎效果还不错。具当时报导，Boss直聘官方对斥资亿元的世界杯广告表示满意，CEO赵鹏表示世界杯期间的电视台广告确实一次极为难得的机遇，不仅可以获得一定的知名度，而且可以获得稀缺的大屏幕的赋能，给该条广告打8.5分(满分10分)。

从文案来看，可以说是简单、粗暴、直逼用户内心，无论是鄙视的还是赞扬的，BOSS直聘成了少有的可以被人们记忆犹新的品牌广告，尽管这种方式在某些人来看似乎有些低俗，但从文案效果来看，广告做到了对用户的告知：BOSS直聘是个可以和老板谈的招聘平台，这对于用户和企业来说其品牌曝光度的目的已经达到了。这种广告也不是没有先例，当年靠着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句话的洗脑，脑白金曾经创造了中国保健品的销量神话。

在2018年的这场世界杯赛事中，赴俄的有10万国人，还有7家中国赞助商企业，它们的logo闪动在俄罗斯赛场边栏的LED屏幕上，万达、蒙牛、Vivo……，和阿迪达斯、百事可乐并列。当时隔5小时时差的国内观众在央视上观看直播时，Boss直聘、马蜂窝、人人车等广告会在间隙插播进来。仔细想想，在这不长的世界杯时间里，能记住的广告好像没几个，而被骂最low的boss直聘却印象深刻，不得不说广告综合来讲还是很成功的。

Boss直聘的广告被评价low虽然在名声上造成了一定的损伤，但是在另一方面却被更多人熟知了。从一个品牌的曝光度上看，BOSS直聘的广告是成功的，广告营销有很多种方法，这一种恰好就成功了。