经济观察网讯:4月17日晚间,“奶茶第一股”香飘飘发布2023年财报。去年,公司营业收入约36.25亿元,同比增长15.9%;归母净利润约2.8亿元,同比增长31.04%。财报发布后一天(4月18日),香飘飘股价报收17.66元/股,上涨4.5%。营收增长其实是建立在公司加大营销的基础上,去年香飘飘销售费用达8.6亿元,创四年来新高,同比增长53.42%;销售费用率也随即上涨至23.73%。公司表示,主要因为广告费及市场推广费支出增加,以及组建即饮产品销售团队,人力支出有所增加。近几年,蜜雪冰城、茶百道等新茶饮品牌先后崛起,对冲泡奶茶造成冲击,香飘飘将增长希望寄托在瓶装饮料上。作者:水芙蓉