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新兴媒体的发展壮大势不可挡,如今，中国消费者在生活中对社交媒体的接受程度迅速上升。全球各处市场中，中国市场在过去一年中对于社交媒体的使用率增长最多，如：在网络上搜索广告（比如用 YouTube），在社交网页上推广品牌、广告（如在 Facebook上“成为他/她的粉丝”），在Twitter上及时了解品牌动向。
社交媒体在中国的重要性不言而喻。中国消费者可以快速把握新技术，知道如何用它提升自己的社交生活，或是达到商业目的。由于中国人乐于尝试新鲜事物，希望能够与他人保持良好的‘关系’，所以互联网在中国人的生活中会继续扮演一个至关重要的角色。
当询问受访者：“您最喜欢的广告有什么共同特点吗？”对此答案不一，颇有启示。
全球范围内，“创新”、“独特”的广告最受人欢迎（21%的受访者喜欢这两点）。中国消费者（29%）也最喜欢这样的广告。
其他受人欢迎的广告特征有“自然”、“好玩”、“合理”、“直白”。
询问受访者：“假如网络、电视可以开发出一项技术，可以知道您在用什么、看什么，让网络、电视上只放他们觉得您会感兴趣的品牌、产品的广告，您觉得好吗？”
全球受访者的回答都显示消费者乐意接受这种新技术，只要不收集个人信息，保证隐私就可以。全球百分之二十六的受访者表示只要收集信息的同时保证个人隐私，他们就对这种技术持欢迎态度。在中国，这一数字也是 26%。
这一领域的创新技术可以让消费者少看他们不想看的广告。对于营销人员而言，有利之处就是经过挑选的广告可以获得更好的投资回报，获得消费者更高的关注程度。
就像2006年Google发布了一则消息，今后搜索引擎将更加的个性化。它通过你搜索历史，待到你下次搜索时，优先排列你可能更喜欢的网页。人们当然乐意如此，还能省下一堆时间。
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