广告创意人员必须了解的两种市场调查方法，一定要知道？

广告创意的前提是科学的市场调查，市场调查方法普遍分为两种：定性和定量。对于创意人员来说，定性的调查更实际，也更容易执行，但有条件，经过定量调查的检验，就更客观有力：

定性方法

所谓“定性”就是不以数据进行统计的分析方法，通过资料收集和访谈形式完成，定性调查主要包括座谈会和深入访谈，我将个人资料的收集也归于定性调查，没有数字的调查都应该是定性调查，创意人员可以通过以下方式收集资料进行定性调查：

1、行业网站，竞争对手网站，可以获得基础的市场资料。

2、专业调查网站，有些调查专业网站可以获得免费的调查资料，有量化报告也有访谈报告，比如 www.3see.com，经常会有免费的市场报告，时间上虽然有些滞后，但仍然具有一定的参考价值。

3、市场表现、零售-终端（价格终端促销等），通过对终端的关注，收集相关资料，可以了解行业竞争品牌和服务品牌在终端的地位，并能够通过定期的观察，给予品牌终端合理的建议。

4、通路-经销商，市场的把握是创意人员的弱项，通路和经销商往往能够提供比较全面的信息，如竞争形态，竞争品牌新动向，企业的通路支持力度，对服务品牌的要求等，他们的观点往往代表市场通路的主流观点，具有很强的创意参考价值，很多大的经销商的建议和意见甚至可以主导企业的推广策略和创意表现。在进行创意表现提案的时候，以经销商的观点来说服企业，往往更有效果。

定量方法

创意人员也可以自己制定调查问卷，去街头或者在公司内部进行问卷调查，如果能够得到企业支持，提供相关专业的量化调查资料当然更好。定量调查是相对科学的方法，对创意人员了解市场和消费者具有很强的参考价值，也可以是作为一种检验创意好坏的方法。

曾经看过一个创意人最容易产生创意的场所的排序调查，洗澡、睡觉、厕所等都是创意最易出现的地点和情形，但为什么创意没有产生在超市、经销商、街头呢？我想，这是因为很多创意人员都没有“走出去”的习惯。其实，创意更多的应该在调查过程中产生，很多广告大师都注重广告的市场有效性，注重调查对创意的重要性，似乎都被现在的创意人淡漠了。

两种市场调查方法一旦运用得当，对广告创意人员的创作一定是锦上添花的。