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伴随移动互联网的发展，大数据时代来临。传统广告公司、互联网公司、大广告主站在了同一起跑线上。传统广告公司和大广告主缺少数字工具的应用性人才，互联网公司缺少传统广告公司持久以来的消费者洞察和客户把控力。目前传统广告公司所具备的优势是拥有常年对于甲方的关系管理能力。有人说现在投放互联网广告都是广告主自己操作DSP了，可是在传统广告时代，就没有品牌自己进行媒介投放吗？广告公司提供高质量的线下智力服务，是每一个甲方所需要的，超强的学习能力和领先的行业观察，在大数据时代依然稀缺。广告曾经提出过一个命题，把品牌的信息以最高的性价比传递给尽可能精准的消费者。
互联网大数据，对这个命题产生了两点影响。一是广告主不再局限于信息和品牌的传递，而是希望能够利用广告的投放，直接产生订单；二是尽可能精准的消费者中，“精准”二字被大数据得以实现。这种影响，决定了广告公司未来发展的两个趋势，一是越来越销售导向化、营销化；二是作为工具的互联网大数据应用力能，必须要GET！
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