教你正确认识全球户外广告行业发展现状及面临的问题？

任何事物都是有联系的，广告行业也是如此，想要在户外广告这一行业中立足的话，一定要了解整个户外广告行业的环境。

想要正确认识全球户外广告行业发展现状及面临的问题吗?跟着小编继续往下看。

1、全球户外广告市场规模保持持续的增长趋势

19世纪中叶以前，发布户外广告营销信息的载体主要为报纸、期刊等平面媒体，户外广告企业主要开展这些平面媒体的媒介代理服务。随着经济的不断发展，户外广告行业参与者逐渐增多并呈现日趋激烈的竞争趋势。

为提升对户外广告主的服务水平，增强竞争能力，部分户外广告企业在开展媒介代理服务的基础上逐渐尝试提供更多样化的营销服务。1869年，美国艾耶父子户外广告有限公司创建于美国费城，该公司在提供报纸户外广告媒介代理业务的同时，还向户外广告主提供市场调查、文案撰写、户外广告设计与制作以及媒体建议和安排等服务，成为户外广告发展史上第一家现代意义上的户外广告公司。

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，户外广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，户外广告内容也日趋丰富多彩。

在营销信息传播渠道多样化的背景下，单一营销传播手段难以满足户外广告主的全部营销需求，户外广告主倾向于利用多种媒体组合开展多场景营销传播，推动了户外广告行业的进一步发展。

另一方面，全球产业分工与国际贸易的快速发展对经济结构变革产生了重大影响，导致户外广告企业之间的竞争加剧，为顺应新的竞争环境，户外广告行业发生了一系列的收购兼并事件，WPP集团、阳狮集团、宏盟集团等实力雄厚的跨国户外广告集团在这一过程中逐渐发展壮大。随着大型户外广告集团的产生与发展，户外广告行业的策划服务能力与行业集中度均大幅提升。

2、部分亚洲地区户外广告市场规模迅速增长

虽然全球户外广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同地区户外广告费用支出的年均增速存在明显差异。根据《GlobalIntelligence》的预测，2017年至2020年(预测)，东欧及中亚地区是全球户外广告费用支出增长速度最快的地区，我国所处的亚洲快速发展地区系增长速度第二的地区。

根据《GlobalIntelligence》的数据，2017年及2020年(预测)，全球户外广告费用支出前十名国家的户外广告市场规模合计分别为4254亿美元及4768亿美元，占全球户外广告市场规模的比例分别为77.0%及75.8%，全球户外广告行业的市场集中度较高。另一方面，2017年至2020年(预测)，全球户外广告费用支出增长最多的前十名国家的户外广告市场规模增长合计为559亿美元，占全球新增户外广告市场规模的72.7%。其中，中国将新增户外广告费用支出169亿美元，占全球新增户外广告市场规模的22.0%，中国户外广告市场新增空间较大。

3、不同媒体形式中，互联网户外广告份额最大且增速最快

虽然全球户外广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同媒体占据的市场份额却分化明显，其中互联网媒体占据的市场份额增长最快。2017年互联网媒体已成为全球户外广告市场投放份额最大的一种媒体。

通过对以上内容的了解，大家对全球户外广告行业发展现状及面临的问题基本已经搞清楚了吧!想要做好户外广告行业，一定要对大趋势有所认识。