深入解读化妆品广告禁止出现哪些词汇？

谈到广告宣传的话，化妆品行业可是占很大的比例，无论是明星宣传，电视广告，网红直播带货等等都能够看到化妆品的身影。随着新广告法的颁布，化妆品广告禁止出现哪些词汇呢?小编为大家深入解读。

禁止绝对化词语

“夸张”

严禁使用：绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国x大品牌之一等无法考证的词语。

“夸大”

严禁使用：第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一品牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、(遥遥)领先、之王(者)，唯一、首个、国家级品牌、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深等含义相同或相近的绝对化词语。

“最**”

严禁使用：最、最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、最新、最先进、精确、超赚、最先顶级享受等含义相同或相近的绝对化词语。

“首/家/国”

严禁使用：首选、首家(个)、独家(配方)、填补国内空白、唯一、仅此一款、独一无二、绝无仅有、首次、全网/全球首款等含义相同或相近的绝对化词语。

虚假

严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语：如100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、特级等用语。

违禁时限词语

“限时”

限时须有具体时限：一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、以及所有团购类词语，如闪购、品牌团、精品团、单品团须标明具体活动日期。

严禁使用：随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

违禁权威性词语

“噱头”

严禁使用：老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供等词语。

严禁使用：“专家推荐”严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

严禁使用：国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

化妆品禁止发布的信息

1、使用绝对化词语。

如特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹、最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言。

2.未取得化妆品广告审查批准的，禁止声称;未取得广告审查批准、已过期或者已被撤销的广告，广告发布者不得发布。

3.涉及夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容。

如：宣称化妆品具有预防黑头、粉刺、暗疮功效的，只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品 “纯天然”的。

如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。

4.使用医疗术语。

如：处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等。不得将“中药”、 “中草药”、“中药精华”等词语与化妆品商标、品类等联合使用，产生化妆品等同于“中药”、“中草药”、“中药精华”的语意，如中药精华产品等。另外，不得将“中药”、“中草药”、“中药精华”等词语与化妆品功效组合使用，使消费者对化妆品的作用机理和使用范围产生误认，如“中药去屑”等。

5.明示或暗示医疗作用和效果的词语。

如抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。

6.医学名人的姓名。

如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。

7.与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。

包括但不限于：解码、数码、智能、红外线、活能、活氧、科技平衡、冷效应、养分修复、氧份修复等。

8.庸俗性词意。

如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时可以使用。

9.封建迷信词意。

如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意;用于“怡神”(如芳香化妆品)时可以使用。

10.虚假夸大、贬低竞品。使用极限用语或谐音夸大宣称产品特性功效或原料的情况;以不具有、不包含、强调无某特性等作为宣传点，使消费者认为该产品优于竞品的情况。

11.已经批准的药品名。如肤螨灵、皮炎平、皮康霜等。

12.超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的解释。又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

深入解读化妆品广告禁止出现哪些词汇，现在你应该全部了解了吧!更多广告资讯，找广告位，请联系找广网。