广告绝对性用语如何罚款 一看便知？

随着广告法对广告用词的严格规范，大家不得不考虑广告用词了，特别是对于广告决定性用语被限制的是非常严格了，关于广告绝对性用语如何罚款，跟着小编来了解一下吧。

2015年9月1日颁布新《中华人民共和国广告法》(简称《广告法》)，加大了对在广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等禁止用语的处罚额度，被网友称为“史上最严广告法”。

笔者身处执法一线，对绝对化用语颇有感悟，在此晒晒，以求指正。

一、绝对化用语的范围

《广告法》没明确绝对化用语的范围。《广告法》中“不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语“的规定是列举性的，这在立法技术上属于不完全列举的列示性规定，禁止的绝对化用语绝不仅限于此。

最好的诠释就是国家工商总局曾在个案中认定“第一品牌”、“顶级”、“极品”属绝对化用语。

即绝对化用语不限于“国家级”“最高级”“最佳”等用语范围，但也不像网传新《广告法》违禁词和极限词那么宽泛，是否属于绝对化用语需由执法机关结合广告个案的语义、语境、和事实依据，进行综合认定。

二、绝对化用语的使用

既然绝对化用语没有明确的范围，那么网传新《广告法》违禁词、极限词能否使用?其实，与1994年《广告法》相比，新《广告法》并未扩大禁止广告中使用绝对化用语的范围;

除已明确规定禁止使用的新《广告法》“国家级”“最高级”“最佳”等用语外，像“首家”、“独家”、“唯一”等用语，如有事实依据且能完整清楚标识，不致因人误解的，则允许使用。

如在限定范围明确的情况下，此类词语可以在证据充足的条件下使用：一是用语是对同一品牌或同一企业内部产品的描述;

如某大众汽车4S店在宣传所经销的一款车时使用“该车是大众品牌中顶级配置，限量上市…”;

再如某房产销售企业宣传“某某楼盘最大户型、最小面积”等。

二是表达企业的经营理念、文化或目标追求;

比如“打造第一品牌”、“追求完美，超越极致”等;

三是作为自然中中人们熟知的常识，如最大海洋、最大沙漠、最长河流等;

四是绝对化用语作为序数词或量词出现在户外广告中，内容只要具备表述真实，清楚，有事实依据，不至于误导消费者的，则可以使用。

好比如“haier”洗衣机连续五年全国销量第一;

但若表述的不清楚、不明白，则不能使用，像海信在2016欧洲杯上“海信电视·中国第一”的广告中的“第一”是指在中国电视机品牌中国排名第一?还是指品牌的商业价值?商品质量?商品销量?品牌知名度和消费者认知度第一?表数不清楚、不明白就有虚假宣传的违法嫌疑。

三、绝对化用语的认定

在工作实践中，依据广告内容、具体语境上面综合认定是否属于绝对化用语是广告的监督管理机关在事实与法条之间的执法运用，并非解释法律。

具体运用时应把握以下原则：一绝对化用语是在广告中对产品或服务使用的;

广告的定义的外延宽泛，种类较多。

其中文字广告与企业简介的区别是在执法实践中遇到的问题;

二者的区别将导致适用不同的法律，承担不同的法律后果。

那么，二者有什么区别呢?广告即“广而告之”，有视觉冲击力，简洁、精悍，琅琅上口，便于记忆等特点，如海信在2016欧洲杯上“海信电视·中国第一”的广告;

企业简介是对企业发展、荣誉、机构等综合状况的平铺直述。

二是绝对化用语的使用违背实物不断发展变化的客观规律的;

三是使用绝对化用语引发消费者误导，贬低其他商家的同类产品的。

四、对违反广告法禁止性规定使用绝对化的处罚

根据新修订《中华人民共和国广告法》第五十七条“有下列行为之一的，基本上是由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;

对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：(一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的;”的规定，在基层执法适用时难度最大，争议最多;

具体适用时，应综合违法主体、违法事实、违法情节、违法危害后果等若干因素，一案一情，千案千样。

即使同样的违法事实，因地域、主体，违法手段的差异，导致危害后果的不同，在法律适用时也不能一概而论。

广告绝对性用语如何罚款呢?看完以上内容大家应该了解了吧!小编提醒大家，在设计广告用语的时候一定要规范，最好不用那些绝对性用语。