广告与创意的区别与联系，你一定要看？

我们常常把广告与创意混为一谈，其实广告与创意是两个概念。

在广告业史上有两个派别，一个是科学派，一个是艺术派。

广告科学派的代表是霍普金斯(著有《科学的广告》一书)和大卫奥格威，广告艺术派的代表是离经叛道的乔治路易斯(有意思的是，这位老人家写了一本书叫《广告的艺术》)。

而乔治路易斯对此不屑一顾，他说：“如果广告是一门科学，那我就是一个女人。

”他对创意这么定义：创意就是让100万花起来像1000万。

他说“伟大的创意不能够被测试，只有平庸的才可以。

但是两位老人家都是广告史上震烁古今的人物，我很难说谁对谁错，因为霍普金斯发明的代金券如此有效沿用至今，乔治路易斯留下了那么多牛逼的案例。

下面我们今天还是要来讨论一下广告和创意的关系。

广告即使没有任何创意，只要投放足够，也是有效的。

广告之所以有效，是因为心理学上有一个“曝光效应”，就是说，一个人、一个品牌、一个产品，只要你看到的越多，你就会觉得它越好。

所以你到超市里买东西的时候，你看到的广告就会开始影响你，因为你看到一个品牌，就会说，这个好像没听说过，这个听说过，可以考虑买。

其实所谓听说过，就是你看到过它的广告而已。

我们目前看到的广告，其实大部分也只能叫广告而已，它们的任务就是告知信息。

可是，你不能说它们没有效果。

所以广告创意这个词，只是针对某些特定广告而言的，而且，非常少。

我们日常所做的所谓广告创意，也没有几个能达到乔治路易所说的那种效果。

融入了创意的广告，能获得大量免费传播，效果会倍增。

那么，创意是不是广告呢?创意也不是广告，创意只不过是一种更好的解决问题的方法，其中包括广告而已。

创意的好坏以及效果，往往很难评测，这就使得大部分广告回归到曝光产品信息的层面来。

但是创意并不是总是广告，我说的是，创意是更好的解决问题的方法。

如果你能理解这个定义，那你在做事情的时候，就不会局限在一种方法上。

所以，我们做一件事情，首先关注的是目的，就是我们要达到什么效果?然后，你就可以用任何能够实现这个结果的方法去实现它。

而这些方法，就是创意。

所以，这就是更好的解决办法，你要推广产品，不一定要做广告啊。

如果一个做市场的人，他能理解传播的真正含义，他就能从各种角度去思考如何做传播。