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传统广告 互联网广告 信息传播

广告是否可以按照传统和互联网来划分？

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小林子
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变化无处不在的商业环境里,媒体也在发生着变化,广告是确定的广告主以付费方式运用大众媒体劝说公众的一种信息传播活动。传统广告和互联网广告有一些相似性，比如传统电视广告，楼宇广告，同互联网视频广告就比较相似。

传统广告和互联网广告有一些相似性，

第一种：按媒体来分。投放在“电视、广播、高炮、户外、杂志、报纸……”等常规媒体的广告，被称为传统广告;在pc端、移动端投放的广告叫“互联网广告”。

第二种：按话题分。往往能在短时间内引发主动讨论的有“参与性”的被称为互联网广告;而那些偏向于“告知型”的被称为传统广告。

第一种划分方式的不合理，一眼就能看出来。一个电视广告上传的互联网也取得了很好的反馈，那这个广告是传统还是互联网?一个互联网口吻的广告，因为大范围在地铁投放形成规模气势，是传统还是互联网?显然，用媒介定义传统和互联网是不科学的。

第二种分类呢?一个报纸广告火了，在互联网引起广泛讨论，是传统还是互联网?一个H5，没有任何创意，只是信息展示，播出之后夭折，大家都觉得无趣，没有话题性，算传统还是互联网？

发布于 2024-01-10 09:11
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