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网络是一个全新的广告媒体，与传统的媒体广告相比，网络广告具有得天独厚的优势。
广告交易平台的出现使得互联网广告朝着更精准、更规模化的方向发展，在广告交易平台的模式下，媒体的差异性被削弱，这样广告主便能够直接面对受众。
互联网广告形式发生的最明显的一个变化就是展示广告由最初的几种尺寸的图片衍生出更多种广告形式，例如动态图片、FLASH、视频等。
广告的购买方式也发生着巨大的变化，从最初的媒体购买到如今的广告交易平台，越来越多的互联网广告渠道和形式让广告主们应接不暇，面临选择的难题，同时受众也产生了注意力的消耗，所以在这种情况下，推出更多操作简易、功能齐全的产品就成为了众多企业和广告商的共同目标。
另外，互联网广告还应该向着制定传播策略以相对较低的价格竞购目标受众的方向发展，只有这样才能带来庞大的流量和更高效的找到目标受众，而对于更多的中小型企业来说，更有利的广告投放效果以及如何享受到广告营销带来的好处才是当前最为关心的。
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