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广告招标的目的就是在市场中引入竞争机制，既有利于节约公司成本，同时也减少腐败现象的发生。在具体操作中，广告招标工作的组织方式有两种，一种是业主自行组织，另一种是招标代理机构组织。即业主具有编制招标文件和组织评标能力的，可以自行办理广告招标事宜;不具备的，广告招标人有权自行选择广告招标代理机构，委托其办理广告招标事宜。
公开广告招标应当及时在报刊或者其他媒介发布广告招标通告。广告招标通告应当载明以下相关事项：广告招标人的名称和地址;广告招标项目的性质、数量;广告招标项目的地点和时间要求;获取广告招标文件的办法、地点和时间;对广告招标文件收取的费用;需要公告的其他事项。
广告招标人或广告招标投标中介机构可以对有兴趣投标的法人或者其他组织进行资格预审，但应当及时公布资格预审通告。通过预审，主要审查投标的法人或者单位是否具有圆满履行合同的能力。同时，投标的法人或者单位应当向广告招标人或者广告招标投标中介机构提交相关证明材料或者文件，以此证明自身具有圆满履行合同的能力。
采用邀请广告招标形式的，要求广告招标人一般应当向3家以上有兴趣投标的法人或者其他单位发出投标邀请书。
采用议标形式的，广告招标人一般应当向2家以上有兴趣投标的法人或者其他单位发出投标邀请书。
广告招标人或者广告招标投标中介机构根据广告招标项目的要求编制广告招标文件。广告招标文件的相关规及技术规格应当采用国际或者国内公认的法定标准。广告招标文件中规定的各项技术规格，不得要求或者标明某一特定的专利、商标、名称、设计、型号、原产地或生产厂家。
对于同一广告招标项目，广告招标人或者广告招标投标中介机构可以分两阶段进行广告招标。第一阶段，广告招标人或者广告招标投标中介机构应当要求有兴趣投标的法人或者其他组织先提交不包括投标价格的初步投标文件，列明关于广告招标项目技术、质量或其他方面的建议。第二阶段，广告招标人或者广告招标投标中介机构应当向提交了初步投标文件并未被拒绝的投标人提供正式广告招标文件。
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