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广告受众 注意力 吸引广告

如何吸引广告受众注意力？

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佳慧Linda
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所谓的“眼球经济”就是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益；杂志需要眼球，只有发行量才是杂志社的经济命根；网站需要眼球，只有点击率才是网站价值的集中体现；广告需要眼球，只有关注度才能达到其广告宣传的效果。所以在“眼球”如此重要的今天，随着广告投放渠道愈加多元化，媒介类型也愈加多样化，广告如何抢夺广大受众的注意力呢？

我们已知广告受众的注意力是有限的，将这份有限的注意力均摊到复杂多样的不同媒体上，结果可想而知。 既然广告受众的注意力有限，那么作为广告本身就要有足够吸引人的特点，才能将受众的目光“抢”过来，又该如何“抢”呢？我们可以从借势营销中学到经验，即借势宣传。所谓借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，达到销售目的的营销手段。这是一种相对高明的营销手段，能够很好的节省财力、物力并且达到较好的营销效果。

如立白洗衣液搭上《我是歌手》收视飘红的顺风车，也把“立白皂液，洗护合一”的品牌内涵传播得更为深入民心，大幅度的提升了立白的品牌形象，同时也实现了产品结构健康转变，通过节目结束后的数据调查，立白洗护高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上。广告市场中，不乏借势宣传的广告，并且这也是广告商们喜爱用的办法。广告借势宣传的办法，就好比是站在巨人的肩膀上向上爬，其不仅能够节约成本，还能起到非常不错的宣传效果。所以广告商们充分运用“借势”的原理来抓住广大受众的目光，更好的提升企业的品牌形象，最终转化为企业的实际收益。

发布于 2019-12-27 16:52
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