驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌-国际创意与宏观发展高峰论坛成功召开!

11月15日，第27届中国国际广告节旗舰论坛——“2020国际创意与宏观发展高峰论坛”在厦门国际会展中心惊艳亮相。

本届论坛将以“驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌”为主题，邀请了十九位包括全球创意领袖、业界精英、知名学者以及分众传媒、快手、一点资讯、小米集团、网易、凤凰网、科大讯飞、爱奇艺等众多企业大咖，就疫情时代及后疫情时代广告行业的新变局、新热点以及未来的发展趋势展开深入的讨论，聚集热点和未来的新议题，透析深层的问题，分享经典案例，助力行业发展。

在国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国和国家广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华的精彩致辞后，国际广告协会全球高级副主席Sasan Saeidi；中国柒牌董事长洪肇设；中央广播电视总台总经理室市场部主任佘贤君；网易传媒副总裁李淼；快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰；贝壳找房品牌市场负责人郭倩瑜；蚊子会董事长兼CEO、中国青年电商网红村村长王俊桦；新生代财经作家、「进击波财经」主理人、湃动品牌战略咨询CEO沈帅波在中广融信媒介（北京）有限公司联合创始人&总裁田涛的主持下，依次进行了主题演讲，分享自己独到的见解。

01消费新升级，打造新品牌

国际广告协会全球高级副主席Sasan Saeidi远在海外带来了对中国国际广告节的诚挚祝福，并概述了品牌行为将影响未来消费者的忠诚度和商业成功的衡量标准，所以企业不要对需要做的事掉以轻心，不要停止转动，不要停止改变心态，不要拘泥于过去，重新定位企业的品牌。

品牌建设成就企业的卓越，品牌创新成为大势所趋，成为企业发展的核心原动力，中国柒牌董事长洪肇设以“民族品牌建设与创新”为主题，分享了柒牌品牌创新的经验，阐述了铸就大国品牌要走品质提升之路，坚持创新理念，并且将它视为行动指南，要让“责任文化”植根于心。同时随着新消费新变革时代的到来，品牌的营销要求新求变。品牌创新不仅是民族品牌的发展要素，更是我们中国媒体发展的核心动力。同样的，中央广播电视总台总经理室市场部主任佘贤君在演讲中提到了品牌强国，他以“媒体融合经营，助力品牌强国”为主题，介绍了如何通过媒体融合经营，帮助建设更优秀的中国品牌，引领消费升级，助力中国，助力品牌强国。并提出了希望更多广告媒体人和品牌建设者携手并进，一起努力为全面促进消费，形成强大的国内市场贡献一份智慧和力量。

中国柒牌董事长洪肇设

网易传媒副总裁李淼以“热爱生活，睿享营销”为题进行演讲。通过一系列精彩案例解读，阐述了营销不应该被平台驯化，而是随用户进化，流量需化零为整，用户需化整为零。要用内容来建立营销逻辑，以数据理解用户需求，以内容影响用户消费，先热爱生活再去做营销，让生活成为好广告。快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰以“拥抱快手新世代”为题，在全民刷屏，短视频直播大势所趋的环境下，结合快手的运营模式分享了短视频营销需要拥抱新形态、拥抱新朋友、拥抱新内容，以真实的人+真实的内容，构建老铁信任关系。基于信任关系，让品牌更有吸引力。

贝壳找房品牌市场负责人郭倩瑜以“贝壳的品牌进化之路”为主题，通过过去两年半时间里贝壳的品牌建设升级之路为切入点，对品牌营销、品牌To B传播以及品牌To C传播三个方面进行了阐述。最后，蚊子会董事长兼CEO、中国青年电商网红村村长王俊桦带来了《直播电商引爆力》的主题演讲，他表示电商直播是广告传媒4.0，以店铺直播为核心的运营TLP将取代传统TP。新生代财经作家、「进击波财经」主理人、湃动品牌战略咨询CEO沈帅波以“未来可见的十年，中国依然是全球最强劲的单一市场”做了主题分享。

除了精彩的演讲，还进行了国家广播电视总局广播电视规划院及中国广告协会战略合作协议签约仪式，新华通讯社经济参考报社与中国广告协会战略合作签约仪式。

国家广播电视总局广播电视规划院及中国广告协会战略合作协议签约仪式

新华通讯社经济参考报社与中国广告协会战略合作签约仪式

02数字化环境驱动，洞悉新营销

下午，国际创意与宏观发展高峰论坛精彩继续。bang X创始人、跨界创意人王申帅为论坛下午场主持人。

爱点击集团产品与创新副总裁陈亮以“企业数字化转型大趋势下，营销如何借势和创势？”为题作主题演讲。宏观层面来看，数字化快速发展，需求侧数字化改造基本完成，疫情促使多数企业加快转型步伐。

小米集团互联网商业部品牌部总经理陈高铭针对“超预期”全场景营销这一主题，为在场听众详细描绘了一副在小米智能生态下创建的美好未来蓝图。随后，科大讯飞AI营销业务群首席科学家吕昕重点阐述了AI驱动下，营销创新之路，并且提到，智能化时代下的营销，大数据能够提高广告价值，AI则帮助革新广告体验。

凤凰网商业市场总经理陈欣以新闻环境下的“万象更新”为题，指出在极大的信息扩张环境下，真实、有深度、客观的信息成为稀缺品，新闻媒体平台应该构建完整的新闻网络，为用户提供最真实的新闻报道。

凤凰网商业市场总经理陈欣

爱奇艺广告策略营销总经理王泉以“如何把握新场景红利，顺应新趋势，为品牌打造新增长？”为题，与在场观众分享了数字时代下互联网视频及OTT大屏营销的发展前景。酷开网络执行副总裁封保成主要聚焦“汇聚大屏视野，重拾战略力量”，对OTT大屏广告进一步阐述。

一点资讯全国品牌广告总经理杜航主要围绕“品质时代价值点睛”这一主题指出，品质时代，价值媒体点亮时代航程，价值资讯与人类历史的发展进程密切关联。新基建时代下，营销应该怎么做？针对这个问题，众盟科技联合创始人兼COO杨海玲以“新基建时代，构建营销新生态”为题，提到新基建浪潮来袭，5G建设、大数据、人工智能等新技术都将迈上新的台阶，在疫情的催动下，新营销模式开始普及和应用，而智能营销新形态的两大关键要素在于私域触点多元和营销服务智能。

新意互动联席总裁兼NDC（纽克互联）CEO杨涛主要探讨话题为后疫情时代的营销增长新路径，围绕汽车品牌营销环境展开话题讨论。杰尔集团大中华区Group Chairman 周佩莲主要围绕“行业蜕变”一词进行演讲。周佩莲认为，行业随时代蜕变，创意营销同样需要与时俱进。行业创意营销趋势的蜕变主要体现：第一，营销环境转变为电商+直播时代；第二，营销方式转变为数据多功能新营销；第三，消费驱动经济增长，主要体现在国内出游方面；第四，奥运营销和体育盛事带来更多营销新玩法。

论坛最后，加和科技高级副总裁梁剑宙以“技术加速流量挂历，数据帮助营销决策”为题，提到技术在帮助“庖丁解牛”式的数字化营销升级，消费者+线上流量+线下行为洞察+技术=效果优化闭环。

加和科技高级副总裁梁剑宙

在精彩纷呈的演讲结束后，圆桌论坛环节如期举行。畅所欲言MCN创始人、CEO刘畅；北京十渡文旅董事长冯月亮、百助CEO程磊、深圳市网眼传媒有限公司董事长孙国瑜围绕“新媒体在脱贫攻坚中的传播优势讨论”展开主题讨论，分众传媒集团首席战略官、专业合伙人陈岩为论坛主持人。

此次圆桌对话主要围绕企业公益项目展开，比如，分众传媒在偏远山村打造的“天堂电影院”，让更多孩子看到了银幕的光芒。在谈论新媒体如何助力国家扶贫攻坚战略实施这一问题时，孙国瑜认为，互联网搭建了信息沟通的桥梁，公益让人共情，每个企业都可以利用互联网传播体现社会责任感和公共价值。刘畅提到，在直播带货大火的今天，直播带货也能够助力公益项目。李子柒等展现三农文化的KOL的出现，让越来越多的人们将目光聚集到三农产业，通过内容展现再带货，是当下营销场景助农扶贫的选择之一。程磊则以自身公司经历出发，提到改变农户生活状况可以通过经济和技能传授两方面展开，用公益营销的方式，切实帮助农户改善生活。冯月亮认为，网络推广对脱贫具有重要意义，但同样要注意，公益广告也可以增强与受众的互动与体验，要做一个有情怀的广告人。企业参与公益项目对其品牌建设同样具有价值。孙国瑜认为，企业应该承担社会责任，主动发挥社会价值，紧跟政策，如“145规划”。灵活运用公益传播，竞品也难以并驾齐驱。程磊补充道，媒体宣传公益事件，其实也是变相推广品牌。对话最后，陈岩针对嘉宾的发言进行总结。陈岩指出，公益广告是向善向上的力量，更是品牌传播超速的加分项，能够拉近品牌与消费者之间的距离。广告是注重导向的，我们需要做一个有态度的广告人。

宝洁（中国）有限公司大中华区法律部总经理、副总法律顾问、中国广告协会法律咨询委员会副主任委员柴进；法学博士、西南政法大学副教授、硕士生导师、知识产权和电子数据司法鉴定人牟萍；中国信息通信研究院移动安全联盟秘书长、泰尔终端实验室移动安全团队负责人杨正军；中国网络安全审查技术与认证中心审查二部副主任陈世翔；腾讯集团数据隐私高级法律顾问张亚男；RTBAsia CEO 及创始人范秋华以“互联网广告数据安全与合规应用”为主题，展开头脑风暴，进行圆桌对话，The Trade Desk 萃弈中国区总经理陈传洽为主持人。在互联网背景下，应该重视用户隐私安全的保护。只有在信息安全得到保障时，用户才会给予信任。维护行业的正面发展，让消费者受益，这是每一位营销人士需要谨记在心的真理。