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5月广告市场，谁在拉动环比正增长？

CTR洞察 · 2022-07-01 1881人浏览专栏：行业研报关键词：行业研报

整体市场

● CTR数据显示，2022年1-5月广告市场同比减少 12.3% .

● 其中，5月份广告市场花费同比下跌 24.1% ，跌幅较上个月扩大5个百分点。

● 月度花费环比呈现正增长，涨幅为 9.5% 。

重点行业及品牌

● 2022年1-5月，食品、饮料、药品、酒精类饮品和个人用品行业在多个广告渠道呈现明显增长。

● 个人用品行业 的电视广告刊例花费同比上涨 12.0% ，从品类看，珠宝/首饰、生发/假发用品及服务、个人用品-其它等几个品类都不同程度的增投电视广告。头部品牌包括苗根生、张大师、冠周、三龙四凤和金如意。

另外，个人用品行业在电梯海报广告花费同比上涨 118.1% 。其中， 个人健康产品 、 眼镜/隐形眼镜 、 个人用品-企业形象 等品类均大幅增投电梯海报广告。代表品牌有康铂、暴龙、倍轻松、优贝、史云逊等。

● 食品行业 在电视、广播和电梯LCD的广告投放量较大，在电梯LCD增投最为明显，同比上涨 24.3% 。

行业里的奶类产品、零食糖果、冰雪食品、保健食品、糕点饼干等多个品类同比增长。

一些零食/小食、糕点、巧克力、熟肉制品和中式食品等产品投放活跃，涉及的品牌主要是三只松鼠、伊利、A1、洽洽、钟薛高、蟹状元等。

● 酒精类饮品行业 在多个广告渠道有大幅投放的表现，在电梯LCD、电梯海报和影院视频同比分别增长 314.8% 、 55.9% 和 157.2% 。

电梯LCD广告花费的增长主要源于中国餐酒、啤酒和药酒/补酒品类的显著增投带动，头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、喜力和鸿茅等。

中国餐酒、啤酒，以及酒类-企业形象品类在电梯海报投放广告比较活跃，较突出的品牌有杏花村、泸州、红星、酒鬼和内参等。

影院视频广告花费上扬主要来自葡萄酒/果酒和洋酒两个品类的广告增投助推，代表品牌如奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威和洋河等。

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