1-8月三大细分广告市场表现 | CTR报告

● CTR数据显示，2022年1-8月广告市场同比减少10.7%。（点此查看报告原文）

● 自6月起，月度广告市场花费同比跌幅持续收窄，8月广告花费同比下跌6.2%；月度花费环比呈现正增长，上涨4.3%。

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电视广告市场

● 整体市场

- CTR数据显示，2022年1-8月电视广告刊例花费同比下跌 13.5% 。

- 电视广告自6月份开始同比跌幅持续收窄，至8月份同比下跌10.5%，环比上涨 1.8% 。

● 重点行业

- 头部行业：2022年1-8月的电视广告头部行业中，食品行业的电视广告刊例花费同比上涨 1.4% ，单月同比涨幅为 11.9% 。

- 该行业里保健食品、方便食品和奶类产品投放量大且电视广告花费同比分别呈现 14.4% 、 68.5% 和 28.8% 的涨幅。

- 食品行业电视广告投放的头部品牌包括汤臣倍健、妙可蓝多、谷比利、盼盼、钙尔奇等。

- 个人用品行业 的电视广告刊例花费同比增长 3.9% ，但单月同比呈现 20.8% 的跌幅。

- 该行业内的生发/假发用品及服务大幅增投电视广告，代表品牌有苗根生、苗人樘、壮王和顶博士，均是今年新增投放。

- 个人用品行业投放量大的个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、珠宝/首饰、钟表等几个品类的电视广告花费有着不同程度的缩减。

- 行业中类：除食品和个人用品行业的部分品类呈现正增长，奶类饮品、浴室用品、厨房电器等品类的广告花费也增长显著。

- 奶类饮品 增投表现突出的品牌有君乐宝、豆本豆、养乐多等；浴室用品投放活跃的品牌包括舒肤佳、力士、多芬等；厨房电器的电视广告增长主要源于锅圈食汇、万佳、美得厨霸等品牌大幅增投带动。

● 新品牌

- 新品牌方面，8月电视广告新品牌前三十榜单里，超两成品牌来自食品行业，其余品牌覆盖IT产品及服务、饮料、个人用品等12个行业。

● 报告原文

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户外广告市场

● 整体市场

- CTR数据显示，2022年1-8月传统户外广告同比减少30.9%。

- 电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.1%和7.1%；影院视频广告同比减少55.4%。

● 重点行业

- 重点行业方面，饮料、食品、酒精类饮品、交通行业等多个行业持续位列户外广告花费榜单头部，且花费同比涨幅均达两位数，其中酒精类饮品、交通行业同比增投更超过50%。

- 酒精类饮品行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，尤其在电梯LCD表现抢眼，同比增长达164.4%。

- 主要由中国餐酒、啤酒、药酒/补酒三个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是泰山、剑南春、泸州、雪花、喜力。

- 交通行业近几个月在电梯广告的投放始终保持高增长态势，增长主要来源于润滑油、电动车、SUV、轿车等行业品类大幅增加广告投放助推。表现突出的品牌包括龙蟠、九号、IM智己、广汽丰田、长安等。

● 新品牌

- 8月份的新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖11个行业，超三成来自房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲行业。

- 电梯LCD广告新品牌包揽了13个行业，食品和酒精类饮品行业的品牌占比四成。

- 电梯海报广告新品牌覆盖11个行业，源于食品、酒精类饮品、商业及服务性行业的品牌占比达六成。

- 影院视频广告新品牌仅有3个，分别来自邮电通讯、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业。

● 报告原文

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广播广告市场

● 整体市场

- CTR数据显示，2022年1-8月广播广告刊例花费同比下跌9.9%。

● 重点行业

- 头部行业：2022年1-8月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业广告投放同比呈现正增长，涨幅分别为67.8%、6.8%和14.5%；商业及服务性行业的广播广告花费则同比减少35.2%。

- 药品行业的广告花费上扬主要是由心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等品类增投活跃带动。该行业广播广告投放前五位品牌包括天草、好视力、同溢堂、陈李济和葛洪。

- 食品行业主要源于保健食品、肉类、调味品等品类加大在广播渠道投放宣传助推，该行业的头部品牌有燕之屋、小仙炖、隽常乐、伊洛、斯利安。

- 饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶等多个品类均不同程度增加广播广告的投放，该行业在广播渠道投放表现突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、椰树、三元等。

- 商业及服务性行业投放广播广告较多的零售服务、医疗/保健机构、教育/培训等品类持续减投，花费同比分别减少35.1%、12.5%、67.0%，该行业减投明显的头部品牌包括小酒窝、爱尔、银泰等。

● 新品牌

- 新品牌方面，8月广播广告新品牌榜单覆盖13个行业，食品行业的品牌占比四成。

● 报告原文