事无完美，户外广告的优缺点都在那摆着

户外广告是一种媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式，在我们的生活当中，户外广告可以说是无处不在的。在公交车上、地铁上、甚至是火车、高铁这些交通工具上，我们经常可以看到户外广告的身影，就连很多汽车上的座位上，都被打了各种广告。那么，那些户外广告被人记住了多少?户外广告选择那样的方式投放又是不是真的有效呢?

户外广告虽然有很多的优点，但是事无完美，户外广告同样也有缺点，所以我们在投放时一定要先弄清楚优劣之处，才能达到好的效果。

首先，我们来看看户外广告的优势之处。

1、到达率高

通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。

2、24小时全天候

很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。

3、信息冲击力强

户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。

4、无孔不入

不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。

5、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本非常低。射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元!

6、更易接受

一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

优势虽多，但是劣势同样也有。

1、覆盖面小

由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。

2、广告设置易受到破坏

由于户外广告一般设置在户外，很多广告牌都直接暴露在各种环境中，不易长时间保存。如果投放时间太长或者人为损坏，修补将导致成本增加。

3、效果难以测评

由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。

4、信息太过简单

由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。

户外广告的优缺点都在那摆着 ，我们在投放前一定要多多注意，争取避免劣势，只取其优。