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户外广告 百度广告

百度户外广告与郁金香传媒结合？

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2月17日，深交所创业板上市公司上海新文化传媒集团股份有限公司(股票代码：300336，以下称“新文化”)公告：旗下全资子公司郁金香广告传播(上海)有限公司(以下称“郁金香”)与北京百度网讯科技有限公司签署了《百度本地广告聚屏推广服务合作伙伴合作合同》。

百度户外广告与郁金香传媒结合

公告称：“合同的签订及履行将有助于扩大户外媒介资源的品类和阵地规模，推动户外广告效果数据化、可视化的升级，提升品牌在投放广告上的效率和价值。”

在公告中，新文化认为：本合同的签订对于双方是一种互补和双赢。

对于百度来说，与BAT之外的三家抢夺线下流量的战争愈演愈烈，增加自身的筹码无疑是稳妥的做法。阿里巴巴花了150亿收购中国户外广告行业老大分众传媒10%股份。T(腾讯)里面的最重要成员J(京东)重金下手户外广告行业的技术平台：山东快发云有限公司和旗下网站“快发云”并且直接更名为：京东钼媒。

面对如此激烈的竞争，百度加快自己的线下流量的布局就显得很有必要。按照百度本身的企业特性，加码AI与程序化对于户外广告的赋能是今后的战略方向，但是再好的技术也需要平台实现。对于户外广告来说，只有掌握了户外广告屏幕点位才算掌握了资源。

对于百度来说，缺少就是线下的屏幕。为了拿到户外广告点位，不惜21亿投资社区梯媒“新潮传媒”。但是户外广告中，最为传统、流量最大的“户外大牌”从来都是绝对的主角，百度也一直没能拿下相关的资源。

LED大牌，兼顾了传统户外大牌的视野格局和户外广告数字化的特性，谷歌早在简直是百度入局户外广告的最佳选择。

发布于 2022-04-27 15:50
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