地标广告：让广告成为明星!看完知道该做何选择了？

地标就是一个城市的市民都认可并且为之自豪的建筑，地标广告不单单是品牌宣传的绝佳之地，结合炫彩夺目的视觉特效，更加能够让广告成为城市靓丽夜景的炫目明珠。

全媒通此前就发表过一个观点，在我们看来，地标广告的优势，并不仅仅在于画面大、受众多，更在于它以城市为背书。地标广告以城市为背书，本身能被官方承认为“城市地标”的建筑并不多。因此，并不是所有的广告都能登上地标，能通过审核的品牌，首先就给人们留下了“有实力”的印象。

在全媒通平台所有城市地标性LED显示屏广告媒体资源中，大部分都设置在交通枢纽中心或繁华的商业中心，地理位置优越，超大展示面积，夜间霓虹灯效果，天然的环境配合多角度可视的画面，使发布效果更具视觉冲击力。

Burberry上海环球港双塔广告

地标广告也能很轻易的带来轰动效应，比如去年8月份，Burberry发布了全新logo与品牌专属标识。为了给品牌造势，Burberry在上海环球港双塔发布视觉秀，将车水马龙的环球港商圈全部点亮，以震撼的视觉冲击力和夜景效果庆祝品牌新标志的诞生。

相比静态的文字或画面展示，创新型的地标广告结合建筑形态，媒介形态，灯光更能给创意表达赋能，让广告内容更加场景化。以下几个案例即是将媒介形态与广告内容的完美融合，既表达了建筑个性，也代言了城市个性。

三棵树上海震旦大厦广告

例如，此前三棵树品牌在上海震旦大厦上投放的广告。在美轮美奂的夜景中，万众的瞩目下，黄浦江畔震旦大厦的户外媒体大屏瞬间为三棵树品牌霸屏。家喻户晓的“三棵树、马上住”等品牌口号以及巨大的“三棵树”中英文LOGO出现在黄浦江上空，震撼的画面，成就了令人难忘的上海滩“三棵树之夜”。

NIKE广告

2018年，NIKE将上海美罗城球形的建筑变成一颗地球，并在上方搭建了高达5米的弧形屏幕，当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的人像全息投影在球形顶端上被实时直播，NIKE还让代言人之一的“中国最快”苏炳添来演示广告效果，当他的投影在地球顶端疾速奔跑，他脚下的地球因此飞快旋转，而当他停下脚步，地球竟也随之悄然静止，有趣的场景互动，吸引了无数观众驻足停留观看他如何跑动地球。

以上这些在地标发布的广告，不仅仅在视觉上得到了全城观众的关注，由于自带的关注度和话题热点，甚至会形成大范围的传播影响力。走过路过的观众，把这些规模浩大、新鲜有趣的广告拍照并上传至社交网络，结合各类社交媒体平台的造势，从而引发了二次传播，为品牌带来了裂变式的关注。

城市的夜晚，总在五颜六色的霓虹灯的映衬下显得更加绚丽多彩，而流光溢彩的地标更是点亮整座城市的耀眼明星。如果你的品牌想要解锁地标广告更多内容，创造场景化的广告发布效果，欢迎咨询全媒通哦!