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随着5G时代的到来，游戏行业又迎来了新的春天，游戏企业想要抓住时机打开市场，第一件事就是获客。关注行业的你应该不难发现，现下全球游戏公司为了参与市场竞争做的事情，本质上就是一件事——变着法子打广告。
表面上大家都是游戏公司，其实背地里都是“被游戏耽误的广告公司”。进入2019年以来，国内游戏公司的广告来得更汹涌澎湃了。为什么赶在今年强化广告投放?前提当然是新游品质带来的底气，其次也是跟今年流量市场新红利的涌现有关。
游戏地铁灯箱广告
以往大规模的人口红利逐渐干涸，但随着短视频、小程序等新渠道的出现，一波结构性的红利在流量市场暗潮涌动，亟待挖掘。
在广告支出ROI可控的前提下，加大推广投放就意味着未来有更多的资金回笼。如果把握优质产品登陆市场的时机，抓住这波结构性流量红利，实力一般的游戏公司就能够迅速拉近与那些巨头游戏公司的实力差距。
不只是国内，海外游戏市场也有不少“广告狠人”——《超级马里奥兄弟》的生父、如今靠Switch游戏机发大财的任天堂，在广告投放上就特别“狠”。2017年2月，该财季营业利润只有30.47亿日元的任天堂，就敢壕掷1500万美金(约合16.4亿日元)，在美国“春晚”——超级碗决赛上，为新推出的Switch游戏机插播了一条1分30秒的广告。
游戏户外广告
任天堂以如此“狠”的广告投放力度“疼爱”新产品，逻辑基本和国内厂商如出一辙。有句老话是这样说的：拳头先收回来，是为了更有力地打出去。广告投放的大额支出，在账面上的确会削弱短期的利润，但只要ROI把控实力够强，只要自家产品品质过硬，能让玩家“一直玩一直爽”，那未来的盈利必定是一条长远、可持续的通路。
说了这么多，其实大多游戏公司在面对市场竞争和行业波动的时候，他们仍然会选择在广告投入上面花大价钱，这仅仅是“有钱任性”，更多的是企业在投入和盈利的行为模式上进行的考量，这也能体现出广告对于他们的重要性。
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