广告语不求长但求短而精悍，明确定位突出卖点超重要？

随着广告市场的扩大，越来越多的广告宣传，广告不再只是宣传这样简单，如何设计广告内容成为重点。现在的广告就不像一则广告，有的内容创意满满，有的能带起受众互动，有的仅一条广告语就能抓住受众眼球。

用一个词来形容广告语，就是短而精悍，能在短时间内向受众既介绍了产品，又打出了自家卖点，所以广告语的设计很重要，好的广告语带来的不只是推广产品，它的作用可是很大的，如何确定企业广告语呢?我们一起往下看吧。

一、广告语的作用

1、表述理念。现在很多广告语的设计，都能从中看到企业所表达的理念，像农夫山泉的广告，就能知道它专注水源选择，只做纯天然水质，这一下就给受众留下了深刻的印象，提升了企业外部形象，为产品的品牌度打下了基础。

2、提升利益。广告语要从产品的自身出发，找到突出的特点作为主打推荐，区别与同类型产品，抓住受众心理，自然产品的销量提高，企业利益随之增长。像华为最新款手机P30 Pro，它的相机像素就是一个特点，远距离摄像也如眼前一般，“未来影像”就是突出的产品特征。

3、代表职能。有些广告语宣传发布，你一看就知道了这款产品是干什么的，企业想要传达的信息是什么。就如“百度一下，你就知道”，百度涉及的范围广，包含了各类知识，想要问什么，上百度就会有答案了，同时这也是一个交流平台，有疑问这里能相互交流，也能获知答案。

4、相互沟通。广告语是企业把想要传达给受众的、最突出最重要的浓缩信息点，简而优的广告语也能最快地被接收，受众接收后产生的反馈，来来回回就加强了与外界的沟通。

二、如何确定广告语

1、选择广告主体的最优先特征进行表现。就如广告记忆点，能让受众知道你的卖点是什么，与同类产品相比，你的优点是什么，不仅能打出自己的特色，也能相对影响受众的购买行为。

2、选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。

3、选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。