《神武3》线下赛事与公交广告齐开花，加速城市渗透 经验杂谈？

2017年末到2018年1月，《神武3》电脑版“神朋友”专列在深圳地铁1号线欢乐启动;3月，4月，多益网络旗下《神武3》电脑版首个线下回合电竞赛事“排位赛全明星”总决赛登陆杭州，公交站牌线下宣传随后跟上，携五湖四海玩家酣战两日……深圳、广州、杭州，从一个城市到另一个城市，2018年伊始，由《神武3》所引发的热门事件继续在全国各地开花，用走心的品牌场景持续引发不同城市的话题热点，《神武3》电脑版正在加速城市与城市之间渗透的节奏。

《神武3》电脑版将其全新赛事品牌“排位赛全明星”用公交站牌的线下广告的形式，分别推向杭州各大公交站，希望通过公交站台广告吸引更多人的视野，为接下来的市场进一步扩大影响力。

其实，纵观现在的公交站台广告，我们不难发现，除了平常经常看到的快消品、电商等品牌广告，像电视剧、游戏等也慢慢多了起来，特别是游戏广告，中国电竞事业的快速发展，使游戏已经成为了人们生活的一部分，游戏广告自然而然也希望通过线下投放进入人们视野。

至于为何游戏广告纷纷转战线下投放，选用公交站台的方式，大概源于公交车广告的优势。

1、最能针对消费者活动范围的媒体。消费者在哪，公交站台广告就在哪。游戏面对的是广大群众，投放广告也是希望更多的人接触，增加用户量。公交站台广告能全面综合考虑中国移动的用户群体，集中在学校周边地区、繁华商业区、军区、大型活动举办地以及中国移动公司周边等黄金地段选择点位，以达到最佳广告宣传效果。

2、观看的强制性。引人注目公交站台媒体的过人优势，来自它非看不可的强制性。由于候车亭灯箱内版面的固定性，它在同一时段的广告内容不会随时调换。市民等车时间大都在3~5分钟左右，期间有充足的时间去浏览广告，增强广告的渗透性。不像在电视上，当你遇到不感兴趣的广告是可以随时调换频道观赏。公交站台广告会被来往人群反复记忆，重复的出现不经意间就会让人想到广告。比如，你在闲暇的时候准备下载一个游戏，你会下载一个没有看过任何宣传的，还是选择一个你上下班都会看到广告的游戏呢?

其实游戏广告与其他的品牌广告没有本质上的区别，都是希望借助人群的注意力转变为使用和消费行为。未来，利用科技的发展，加上场景式宣传，一定能使广告达到更好的效果。