上海地铁再现场景化广告《全民超神》玩出新高度 这些小细节不可忽略？

被誉为“创意之都”上海的核心地铁站，历来是创意营销的大考场：营销活动一旦落地于此，必然要经受各行各业、各种人群的360度检视。

这一次，手游《全民超神》来到上海地铁人民广场站，以突破性的创意情景橱窗展示，精彩的真人模特展示，酷炫再现“手机开黑”场景，从而引发线上线下广泛热议，令观者眼前一亮。

创意地铁广告

国内手游营销首例场景交互真人秀《全民超神》视听盛宴引来移动开黑热潮近日，腾讯第一5V5实时MOBA电竞手游《全民超神》来到上海人民路地铁站，开展场景营销。其用橱窗广告、真人模特、实物模型的形式，向上海市民描述了一个手机开黑的场景。该创意地铁广告分为五个橱窗。模特们代表着白领、学生等不同身份，分布于4个橱窗，在分别代表着休闲场所的咖啡馆、代表着日常生活的浴室、代表旅行度假的海滩，代表着教室的场景中玩着《全民超神》，而中间的“第五场景”则展示的是游戏的核心玩法：推塔。这些碎片化生活场景与“手机开黑”强烈碰撞交织，为我们勾勒出了一种全新开黑理念。无论我们是忙于工作的上班族、还是奔波于课堂上的学生党，无论是日常生活，还是旅游度假，都可以随时随地拿起手机玩一把《全民超神》，或者和身边的朋友、同事开一把黑。

创意地铁广告场景交互真人秀亮相之后，引起了上海市民的“强势”围观。与此同时，在微信朋友圈、微博、贴吧上也形成了讨论热潮。上海地铁官方也宣称，《全民超神》真人模特创意营销是地铁营销活动中里程碑式的创新。

手游在地铁里还原真实生活场景，并且以橱窗+真人秀的形式展现的形式诠释游戏理念，在中国线下地铁广告从未有过，在游戏行业也从未有过，《全民超神》可以说是第一个。那么这个开创先河的第一人，为什么会选择吃这个“地铁橱窗+真人秀“螃蟹?《全民超神》真人创意广告它的游戏理念又是如何揉进广告当中?在地铁里搭建这一样个大型的广告，又有哪些值得我们思考，值得借鉴的地方呢?

手游营销新路径地铁线下场景营销开辟行业新路径

创意地铁广告众所周知，受地铁这一特殊地点的限制，我们常见的地铁广告大多以平面、灯箱或者简单感应装置为主。手机游戏行业也多以线上推广为主，在线下地铁广告方面优秀案例更是乏善可陈，可以说做它之前，没有任何案例可供参考。而《全民超神》之所以选择吃这个螃蟹，是为了精确打出手游的特色卖点。作为腾讯游戏MOBA类手游布局的重要一环，《全民超神》既有传统电竞游戏所具备的对抗性观赏性，同时又符合了碎片化的移动电竞要求。这一次选择地铁作为营销地点，正击中用户G点，激活他们的碎片化时间。同时，其通过真人模特橱窗的形式，定位于具体生活场景，结合人们的生活，把游戏产品带给人的体验具象化。《全民超神》的用户，大多数都有过教室、咖啡馆、度假海滩、浴室以及游戏中推塔的生活经历。场景再现能够激发他们的代入感和认同感，增强对游戏的认同感。

此次《全民超神》的线下广告，在国内地铁广告史上很有独创性。同时也为游戏广告，甚至是传统行业的广告，找到了一个新的可资借鉴的案例。

线下营销与线上游戏完美结合打造“随时随地手机开黑”概念《全民超神》是腾讯第一5V5实时MOBA电竞手游，从上线至今，一直主打核心关键词“手机开黑”。“开黑”是流行于MOBA类游戏的新兴词语，也是MOBA端游《英雄联盟》的终极“奥义”，指的是与朋友组队进行游戏的行为，因此对于《全民超神》的目标用户来说，“开黑”可谓耳熟能详，要能随时都来“黑”一把，那更是过瘾。此次线下地铁广告活动以真人模特橱窗展示为主体形式，生动的情景再现，深刻地诠释了“随时随地，手机开黑”的内涵。比之于其他的手游广告形式，可谓颇具艺术感。加之情景模式的设计和游戏高度契合，可以说是一次游戏与线下广告完美结合。

在本次营销活动中，社交话题的传播，也充分激活了草根粉丝的参与价值。据了解，在《全民超神》线下地铁广告活动展示后不久，就有不少童鞋“万里迢迢”赶来只为把课堂上撸线上赛的场景、“女神”打线上赛的场景拍来发朋友圈，甚至在现场有童鞋找到了基友，现场组队开黑。

成功的背后三大细节凸显创意用心梳理本次《全民超神》线下地铁广告，三大细节值得创意人学习。首先，对创意的精雕细琢。据了解，该广告整体创意耗时3个多月。从创意确认，到细节亮点的细化;从手稿到建模设计稿;从材料的挑选和颜色的调整，每一个环节，甚至是每一步都经历了官方团队的反复打磨优化。譬如地铁方面对广告材料的使用更看重环保与安全，而对创意广告来说，光影效果是第一位的。为了在前期材料挑选上做好平衡，官方花费很多心血，才换来如今的精致体验。其次，好的创意离不开高效的执行。地铁是一个人流密集的公众场合，广告搭建施工时间务必要做到又好又快。按照正常的橱窗广告搭建时间预估，《全民超神》这样规模的橱窗搭建至少需要三个工作日才能完成。而在实际建设过程中，工作团队仅用7个小时就把这个创意极致展现给上海市民，这一切都离不开项目前期的精细规划与现场的有效执行。再次，艺术性的创意，还要紧扣游戏内的细节。真人橱窗除了靠美女、帅哥吸睛之外，典型的游戏场景更有传播力，那个玩家们每天熟悉得不能再熟悉的小兵，我们虐他千百遍，最后在现场还得被防御塔“虐”了一遍。而真人模特在地铁广告展示的现场推塔，就是MOBA类游戏最主要的玩法。立足于此，才更能让地铁乘客直观地感受到《全民超神》游戏乐趣。