洽洽新年电梯广告把年味带回家 不得不重视的几个要点？

中国传统节日春节临近，家家户户都在忙着置办年货，各个市场也越来越能感受到年味了。

在北京、上海、广州等一线城市的电梯电视上，“洽洽是陪伴，让年味更暖”的春节视频已经抢先登陆消费者的家门口，红色的画面、团圆的氛围，格外吸睛，让年味到家，而电梯里的洽洽，正是中国年货营销的一个缩影。

“年货经济”新风向

中国人的年货正在发生变化。从以往高脂肪、高糖量的零食，到越来越强调营养和健康。根据报告，食品消费在居民年货消费中占据第二位，其中零食坚果消费量最大，占比高达47.25%。春节期间的坚果消费正异军突起。

从2005年的120亿到2017年的1327亿，中国坚果炒货行业的市场规模以每年15%左右的速度持续递增。2017年，洽洽正式推出小黄袋“每日坚果”，畅销欧美40余国，营收破4亿元，成为每日坚果品类的线下及海外第一品牌。

当坚果成为“年货经济”新风向，春节就成了洽洽的主战场。洽洽不仅推出了“年货潮礼”，更是“组团出道”，多种组合、多款礼包，让大家的年味选择更多，最大限度满足消费者需求。同时，洽洽还与11家中国年货支柱品牌组成“中国年味品牌代表联盟”，致力于让世界爱上中国年味。在天猫旗舰店、微店、海外市场发起一年一度的“全球年货节”，以新鲜美味打动全球消费者。

在线下，洽洽利用社区电梯广告媒体这个场景，成功与家庭在春节阖家团圆的时刻“年”在一起。在中国，春节与团圆、回家、陪伴等内涵紧密相连，这一切的背后都离不开一个字——“家”。而围绕家庭，以及家庭背后的社区进行场景化营销，越发成为品牌商“年味营销”的关键一招。此次，洽洽通过社区电梯广告场景展开营销，有效触达家庭，也让年味更浓。

年味营销“家”场景

春节期间是年货相关品类触达消费者的最好机会，根据《中国年味发展趋势白皮书》显示，消费者触达次数比平时增长10%，达到6.3亿人次。井喷的消费力和购买力，让品牌们都十分看重春节营销，希望能登上消费者的年货采购清单。显然，洽洽通过社区电梯电视广告媒体直达直受众家庭生活场景，则开启了一种简单高效的沟通方式。

如何能够更快打动消费者，让消费者的决策路径最短?答案是出现在家门口。社区背后的“家”场景，正成为年味营销的核心场景。洽洽的年味营销便瞄准了离家十米的社区电梯场景。在电视广告的助力下，洽洽在新春来临之际，通过社区电梯广告第一时间将品牌、产品触达消费者，利用前者对中产人群的精准渗透，快速抢占消费者认知，并通过强大的品牌营销势能，集中引爆“家”场景，最终实现销售转化。

研究表明，离家越近越能率先进入消费者的视野，也更能打动消费者柔软的心，而一旦取得信任，也最容易引发关联消费。

小小的年货，不仅代表着春节的味道与记忆，更见证着消费需求的变化，品牌营销的嬗变。在这场年味营销大战中，洽洽通过社区电梯广告，快速抢占“家”场景，借助电梯广告媒体的聚合放大效应，实现品牌春节营销跃升。