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高速路牌广告有近百年的历史，其间它的表现和制作经历了很多变化。
从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告，LED电子屏幕路牌广告等。
路牌广告塔从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。
它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。
因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现擎天柱广告牌，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目逼真，单立柱广告牌立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最具功效，且张贴调换方便。
所用材料也有防雨、防晒功能。
随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。
平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。
这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。
这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。
路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型招贴广告和大型高速广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。
内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。
这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。
它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。
另外，路牌背面也作美化处理，成为两面可看的高速广告路牌
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