户外媒体新趋势已经来袭 你准备好了吗？

2019年，被认为是经历低迷以后的户外广告崛起的一年。

不仅仅是行业形势出现了许多转机，经济形势的变化、高新的科技的应用等因素也使得户外媒体资源将更具有未来竞争力和潜力。

作为广告主的你，准备好迎接户外媒体的新趋势形式了吗?

平台化资源整合

亚太地区，合并的浪潮席卷澳大利亚，JCDecaux收购APN Outdoor，Ooh! Media收购Adshel，呈现出强竞争和高整合的市场态势。

在中国，线上电子商务巨头阿里巴巴进行了数十亿美元的投资，购买了中国领先户外媒体Focus Media的相当一部分股权。

而太平洋另一边的美国，Netflix从Regency Outdoor收购了大量优质的户外资源。

随着市场的发展，进入了优胜劣汰的最顶峰阶段。

随着资源整合的过程我们会发现食物链中的规律，那就是大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米。

最终留存以地区为限定的规模化，平台化的媒体运营公司，而以往的散户只能被淘汰或者并购。

数字内容升级

户外新媒体的内容形式将有所创新。

户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升，在广告形式以及创意上将考虑受众的特点，让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

信息化时代发展，对户外广告行业又是一个很好的切入口，广大企业为了推广产品、提高企业知名度、推动企业发展，需要大范围的广告宣传，户外广告就是一座待被挖掘的“金山”，潜在能量是很巨大的。

在几个因素的推动下，户外数字媒体中的动态内容将成为常态。

可供购买的数字屏幕数量飙升。

户外数字媒体形式已经出现在全球所有主要城市，并将占2019年全球户外支出的40%。

广告商现在可以通过时间、受众和天气等关键因素来触发创意内容，大规模解锁户外数字媒体的灵活功能。

此外，神经科学研究发现动态户外数字媒体提高了广告的视觉吸引力、记忆编码、满意度和情感强度，为广告商提供了与受众建立更深层联系的绝佳机会。

户外数字媒体的灵活性所带来的规模，便捷以及效果，使得其承载的动态内容广告形式成为2019年品牌主的必投放清单之一。

城市智慧化

户外广告包括公共信息亭和传统户外资产在内的智慧城市资产，为城市提供了一个引人注目的应用程序的基础设施，为市民提供更多包括公共充电桩，高速Wi-Fi等服务，使人们的都市生活变得更加便利。

户外广告尤其是数字户外广告牌分布在城市的各个角落，各类结合NFC、beacons及人脸识别技术的广告活动，可以搜集包含流量、车流信息、空气质量等在真实世界中不同场景下的信息，其独特的场景信息可以实现包含位置、场景、人/车流、内容、时间等多维度数实时同步，这能够为促进智慧城市发展如城市交通、城市安全、城市健康等方面发挥更多的作用。

在智慧城市建设中，户外广告媒体已经逐渐融入。

智慧城市也为户外媒体的发展提供了更多的机遇，同时，户外广告媒体也为智慧城市的建设发挥着重要的推动作用。

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