这是什么神仙组合?户外广告+明星代言人？

出街的户外广告里，50%的广告画面都有品牌的明星代言人。

虽然50%这个数字没有经过科学考证，但可以保证的是，中国出街的户外广告里，这个数字只少不多。

常见的，比如华为手机的候车亭广告，广告画面大多有品牌代言人：胡歌、易烊千玺……不同时期的代言人都出现过。

雪碧的公交车广告，上刊画面同样有品牌代言人的形象：迪丽热巴。

而可口可乐之前出街的候车亭广告，广告画面中也有品牌代言人：鹿晗。

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生活中，都不用细心观察，只要出门随便看看，就能发现，大部分出街的户外广告画面里，都有你喜欢或者别人喜欢的偶像明星。

为什么会出现这种情况?

是户外广告设计师在偷懒?

还真不是!

这其实是户外广告营销的一种手段。

从品牌的角度来说，这是好事儿这种方式可以强化明星代言人与品牌之间的联系，能充分的利用明星的带货效应。

从QusetMobile 发布的2018年《Z世代社交报告》来看，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品，且女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。

从数据来看，购买其代言产品和推荐产品的消费占比分别为19.9%、14.9%，属于消费类型占比中非常靠前的位置。

也就是说，粉丝很愿意为了支持偶像，为其代言或推荐的产品掏钱。

所以品牌在宣传中，更愿意突出明星代言人，将代言人与品牌绑定，从而影响代言人背后庞大的年轻消费群体。

从户外广告宣传的角度来说，这也是好事儿

户外广告传播的大前提是【被看到】。

只有被看到，品牌才能对消费者施加影响，才能激发消费者的购物欲。

那么户外广告如何被看到?

一靠位置，二靠广告画面的吸引力。

靠位置就不用说了，位置决定了户外广告的曝光量和传播效果，是户外广告成功的第一要素。

重点来说说广告画面的吸引力。

什么样的广告画面更能吸引消费者的注意力?

通常来说，靠的是创意。

但是创意并不是地里的大白萝卜，一拔一个准，更别提，一千读者就有一千个哈姆雷特。因而从创意广告画面这个角度吸引消费者注意力，并不具有高性价比。

但是明星代言人则不同，他们大多为俊男美女，在人群中本来就非常引人注目，再加上他们积累的庞大的粉丝群体和影响力，很难不被关注。

所以用明星代言人作为广告画面的主体形象，可以让户外广告更大几率被看到，被传播。

当然，广告画面里有明星代言人，只是一种宣传手段，广告画面的核心依然是产品或者是品牌，但是也不得不承认，在吸引消费者注意力这方面，户外广告与明星代言人，真称得上是“神仙组合”了。

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