数字户外广告不可替代的场景 赶快了解一下？

线下正在经历大革命，户外广告正在逐步向互联网广告靠拢。

未来，户外广告会越来越接近线下互联网化，数字户外广告正逐渐占据重要地位。

据MAGNA研究数据显示，数字户外广告在2018年产生了近60亿美元的收入，占全球户外广告销售额的18%，是2010年的3倍(6%)。

在过去五年中，数字户外广告的销售额每年增长16%，全球数字广告单元也从4年前的16万增长到如今的超30万个。

2018年，英国和澳大利亚户外媒体广告销售总额中有50%来自数字媒体，美国市场为17%。

而在中国市场，户外媒体净广告收入(不包括影院)在2018年估计约40亿美元，其中数字户外媒体广告销售额占到25%以上(高于18%的平均值，约10亿美元)，使得中国成为发展程度最高的市场之一。如今，数字广告牌在中国市场已经非常普遍，越来越多的广告收入开始来自数字屏幕。

“目前，户外广告正处于传统向数字化过渡的阶段，在位置、形式上，从静态到动态，从框架到电子上都在发生变化。

现在很多户外场景的广告展现形式已经变成了电视机或大安卓手机，梯媒变成了一个线下的抖音。

户外广告正从传统屏幕向OTT电子屏发展，数字化是不可逆的，并且一定会加速。”数字100郑直谈及这种变化，以及由此带来的新机遇和挑战。

户外广告是唯一能够实现广告收入

增长的传统媒体分支市场

在过去几年当中，互联网广告经历了高速发展，市场份额实现了从无到第一，且涌现了众多以广告收入为主要营收的互联网巨头，传统媒体市场也因此受到挤压，增速持续放缓。

据MAGNA数据显示，过去4年全球传统的非数字媒体的广告收入停滞不前，增长为-1.5%。

而在2010年到2018年间，从所有媒体销售来看，电视的份额从41%下降到33%，印刷份额从28%下降到10%，而户外广告的份额保持稳定在6%且每年都有所增长，复合年均增长率4.1%，到2018年达到310亿美元。

户外广告成为唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。“对于一个人来说，线下一定是世界或生命的核心。

只要人在线下活动，就会不可避免的接触到信息，所以线下场景是一个不可替代的场景。

它不像手机屏，将所有的信息都聚集在一个屏幕上，所有的品牌主都想去抢占消费者的这一点时间和空间。

户外广告可以全天在户外的各种场景当中很自然的出现，实现场景和广告的自然结合，覆盖更多的人群。”

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