浅述创意广告牌设计常用的手法以及过程？

在广告牌设计中，最重要、对最终传播成效影响最深远的就是广告创意，它通过创意的内容和形式展现给受众广告本身的信息，设计时要有丰富的经验和天马行空的想象力，进行艺术的创作和升级加工，创造出独属于自身的广告招牌，理论和实践结合，新颖而又独特的广告牌一定会受到关注，会带来巨大的广告效益和巨大的影响力。

一、创意广告牌设计经常用到的手法

1、突出特征法。使用多种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，使受众对其产生注意和发生视觉兴趣，进一步达到刺激购买欲望的促销目的，让大家口耳相传，好的产品自然会受到大家的欢迎，更何况如果是大家都需要的，更会得到传播，最终达成销售的转化。在广告中，这些应着力加以突出和渲染，一般由富于个性的产品形象、企业标志和产品的商标等要素来决定。

2、直接展示法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧，将产品精美的质感引人入胜地呈现出来。

3、对比衬托法。对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中突出的表现手法，从对比呈现出的差别中，达到集中广告的表现。

4、形式简单而突出。越简单的广告形式越是容易被记忆，现在的人有太多的时间和精力去记住各种广告内容，简单突出的模式更容易被大家接受，快速便捷地通过这种方法来了解到信息，达到传达信息的目标，最后一定会有不管是传播还是宣传的效果。

二、创意新颖广告牌设计的过程

1、准备工作。依据自身广告产品的主题，搜集相关资料，尽可能多的用各种办法来搜集齐全，这样才能更全面地了解内容，不用担心详细复杂，相反的就怕太简单了，很多方面都考虑不到，这样才为后来的工作做准备，不会走太多弯路，不会有很多问题考虑不到导致手忙脚乱，无从下手。

2、形成一个初稿。先制定一个大概的方向，然后再不断斟酌修改，不断地完善，不断地讨论，形成各种形式的初稿。

3、完善作品。把不满意的地方加以改进，不断地琢磨，最后形成一个完整的作品。

创意广告牌设计需要灵感，灵感是广告创意的源泉，让受众记忆深刻，多方面结合，综合考虑，使产品能够深入人心，让大家对它有一定的认识和了解，先有短暂的记忆，觉得回想的时候有看过这个产品，再产生联想记忆，空闲下来会回想到底看到了什么，我需不需要它，划不划算，买了对我有没有帮助，最后有了购买的欲望，那时候就与受众达成共识，对它有了情感上的共鸣，从而有亲切感，获得很大的曝光，让更多的人看到，从而产生兴趣然后向周围的人介绍，会有更多的人熟知，那就是一个好的广告创意。