户外广告投放要如何来定位?设计策略浅述？

我们都说在投放户外广告时，第一策略就是要定位广告，简单地说就是要让广告深入人心，并不只是围绕产品进行的，而是要符合大众的需求，让大众产生共鸣的心理，让大众一看到广告就想到产品。在信息化社会，过多的信息传播让我们在选择的时候犯难，但同时也给了我们更多的选择机会，户外广告定位这一说法的出现就为广告主和大众提供了选择的途径，今天来具体地聊一聊，希望对大家有所帮助。

在无数的产品和品牌中，大众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾·李斯等提出了“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果，即使广告和品牌信息在大众的心中找到一个位置称为“定位”。

定位是一种攻心战略，定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了大众，要求更细致的消费心理研究。定位为受众有限的心理提供了一种简化的信息;定位借助的是一种位序符号;定位与受众心理的保守性和可塑性。定位要相对于竞争对手，表明定位广告是一种竞争性广告，因为定位是一种心理位置上的竞争，承认广告定位并利用竞争品牌的位置和优势。户外广告定位策略包括以下几种：

1、领导者定位，建立领导地位。这是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略。第一是最容易进入心智的途径;最大也有同样的效用，因此，争取第一、最先、最大，就可以成为领导者，这样的地位是大家都想做到的。

2、比附定位，紧跟行业领导者。这是在竞争品牌领先位置相当稳固，原有位序难以打破重组的情况下，或自己品牌缺乏成为领导品牌的实力和可能的情况下可采取的一种定位策略，这种定位策略使自己的品牌与领先品牌发生一定的比附性关系，在承认竞争品牌领先地位的基础上占据紧随其后的位置。

3、细分定位，寻找市场空隙，细分定位是在原有的位序序列中，分解出更细更小的类别，在大阶梯中分解出小阶梯，然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。在户外广告创意中，寻找空隙的策略很多，比如价格空隙、性别空隙、年龄空隙等。通过这一手段我们可以寻找到很多成品牌所寻找到的市场空隙来作为我们广告创意和进行广告诉求的立足点。

4、重组定位，重新为竞争定位，在市场上自给自足产品类别都成百上千，想寻找一个尚虚位以待的空隙，机会很少，而领导者和第一的位置更是唯一。面对上述困难，企业可以利用重组定位策略，为自己创造机会。重组定位策略的要点是根除一个既存的观念和产品，然后再把一个新的观念或产品搬进人们的心智中，重新组合。

5、高层次定位，将处于劣势的企业纳入高层次的企业中，因为本身高层次的企业的知名度就高，可信度也高，因此能提升企业在大众心中的地位。

综上所述，户外广告投放的策略之一是要定位，只有定位好了，广告才能发挥最大的效用，当然啦广告定位也是要全方位的，全面的了解制定出最合适的，那样才是最好的，赶快来找广网了解吧!